启动仪式：CMMG跨媒介网络营销测算方法指导框架

    
    主持人：在Adworld，我们今天特别会做一个启动整体CMMG跨媒介网络营销测算方法指导框架的一个启动仪式，在启动环节，这其实真的是一个行业的事，我们其实很多人做交流的时候，都说这绝对不是靠一家媒体，一家代理商的力量是可以在行业里面推动的，DCCI也特别成立的CMTF，是跨媒介任务小组的意思。我们待会儿会邀请在代理商业，在网络视频这块有参与过任务小组的公司代表，为我们上台做启动仪式，请各位上台的时候，脑中带来一句话，为跨媒介启动做一个祝愿。原行政工商管理总局、广告监管司司长屈建民生活，DCCI互联网中心主任胡延平，土豆网社区和市场部副总裁黄蕙雯，有请新浪媒介策略中心总经理舒畅，有请搜狐公司资深营销经理葛承志，有请第一视频CEO黄康铭，有请凤凰新媒体范新红（音），长虹战略合作总监姜钧凯，PPLiveCEO陶闯。

    吕勇：  我想2010年将是网络视频广告的元年。

    张志弘：这个事情很重要，真的很重要，对我们视频广告未来发展很重要。

    王宏鹏：新年快乐。

    嘉宾：  说祝福的话，标准会给互联网带来更多的收益。

    嘉宾：  跨媒介的视频研究，凤凰网在两年前启动了，相信未来视频广告方面会真正把价值凸显出来，奉献给广告主。

    黄康铭：希望跨媒介的标准，可以为行业跨界增大一步。

    嘉宾：  让我们用数字换来迎接三屏互动的数字新时代。谢谢。

    嘉宾：  跨媒介标准人们都需要，我们一起来努力。谢谢。

    陶闯：  作为PPTV，这是一个非常兴奋的时刻，去年从美国到中国来，美国去年投入10亿美金，打造跨媒体，DCCI和今天在座的各位，我希望一起努力，挖掘网络视频的营销价值。

    嘉宾：  DCCI的跨媒介，给我们看到一些新的希望，除了视频以外，我们其实还有更多任务要去做。但是不管怎么样，来一句话吉言，希望借助跨媒介的评估体系，我们能够打通对于传统广告主更多的预算，这个可能是我们更有用的一些事情。

    嘉宾：  今天发布的标准叫CMMG，把这四个字母倒过来就是我要说的话。

    黄蕙雯：一句话给台上各位，任重道远，继续加油。

    胡延平：我做一个简短的小结，今天感觉蛮复杂的，这个过程用了三年多的时间，而且中间，其实做过很多事情，也走过很多弯路，或者有停顿的状态，到今天为止，我们终于行动起来了，如果谦虚一点讲，我们不敢说CMMG是一个标准，它但是至少是一个框架，或者是下一步行踪的一个基石，但是这个基石在过去三年里面，真的没有。大家做研讨会，都是拿着笔，拿着纸在算数学公式，为什么？我想如果网络广告，或者是互动营销的从业者，如果我们是视频媒体广告的从业者，我们曾经有过一个共同的困惑，我们给客户说不清楚。我们好不容易说清楚媒体是什么，我们的流量大致是一个什么情况，我们又给它算不清楚。客户答应要投广告了，要有一笔预算花下去了，但是为什么这么多费用，这么多费用能够达到一个什么效果？在互联网范围内，它的这种曝光量，以及单位曝光量的成本是一个什么样的概念，是互联网意义上的点击。作为互联网的一个概念和电视有什么关系。互联网广告占整体市场比例还是非常低的。其实真的是有感而发，首先还是要感谢咱们台上的各位嘉宾，包括台下的嘉宾都为次做出了努力，我们只是在第一步迈出去的时候，我们脚底下有一块石头，未来还有很多工作需要做。特别值得感谢的人，没有他们的话，我们连今天在往出迈第一步的时候，脚底下的基石都没有。首先感谢吕勇吕总，为什么请吕总过来？中国第一个互联网广告的投放者就是吕勇，1997年的时候，因特尔、IBM的广告向互联网上投放，把他们在实践过程中的成果跟我们一起来研究分享，这样对CMMG积累形成发挥了重要的作用。包括奥美世纪的王总，因为他们每天都在面对这样的问题，从一个一个客户当中，他们提出一些问题，恰恰是这些问题，沉淀到我们的CMMG里面以后，才有了一个相对合理的答案。包括安吉斯的张总，OMD的温道明，他们提出的一些专业建议，才能使大家真正用到这么一个方法。还有薛总，他是跨媒介坚定不移的一个，始终不渝求解这个问题的这么一个，他对这个问题的执着，足以感动我们同行。包括站在我身边的这位来自台湾的美女，黄蕙雯黄总，她一直以来是跨媒介的不愿意放弃的人，可以说跟大家在跨媒介这件事的沟通上，是以年为单位，中间来来回回经过了很多的一个过程，包括在这个过程里面和凤凰网的沟通，和第一视频的沟通，和PPLive的沟通，尤其今年以来和新浪，和搜狐，在这个时间上我们有非常密切的沟通，包括长虹的姜总，可能谁都不会想到姜总能够给我们跨媒介提出这么多意见，都为CMMG的形成，发挥了重要的作用。这只是第一步，而且它是一个换算方法，它是一个可用的工具，是一个开放性的工具，大家在下一阶段，通过一些具体的操作，尝试把这个事情一步一步做起来。