There is a perfect ad for everyone
Google亚太区媒体及平台业务总经理 Shailesh Rao

主持人：谢谢两位老师！感谢！今天上午提醒过大家，今天我们会来很多国际的友人。掌声有请Shailesh Rao，谷歌亚太区媒体及平台业务总经理，有请！
Shailesh Rao：大家早晨好，非常感谢大家对我今天的邀请能够来到这里给大家做演讲，我感到非常荣幸，我想说的是非常仔细的听了刚才高先生、胡先生、傅先生的演讲，我学到很多，他们演讲非常有信息量。大家将会听到我给大家介绍一些相对比较相似的一些趋势，就是关于移动社会网络视频，以及数据重要性。所以很多话题大家将会提到我与大家的分享，再次提一下我的名字叫做Shailesh Rao，我来自于Google，我是负责亚太区媒体及平台业务的。
    大家可以看到在今天展览区里面，媒体在线那边也是提到我们的一些活动，那么我们也是希望能够给大家展示出，我们谷歌对于展示广告方面的看法，同时也是能够来展示对于中国市场的致力程度。
     我们深信在展示广告这方面会有非常巨大的机会，通过我们的技术使得展示广告为大家服务。使得用户广告商以及一些机构还有出版商更加的高兴和满意度更高。在过去18个月里面，在中国这一个国家里面，我们已经丧失了40多种不同的展示广告产品，很多都是在这一页上给大家呈现出来了。
    在我讲更多关于我们谷歌在于展示广告观点之前，我认为很重要一点，需要让我先来提及一下中国大背景，这是非常惊人的市场和一个非常重要的国家。有一点需要注意到中国巨大规模，前面一位演讲者提到，现在中国已经有了5亿的网民，这应该说是全世界最大的一个网民的国家了，不光有这么巨大一组网民，而且你也注意到在未来发展的一些潜力，并且像之前我们有人提过，现在只有40%的人口是连通到因特网上，发展潜力非常大的。2010年中国已经有7000万新进网民，这些数目就已经比英国整个网民人口更高一些。在中国非常明显的问题，如何使得我们广告活动能够更加全面的覆盖全国。
    第二个观察到的问题，在中国不光很巨大，也是非常具有多样化，因为没有那么多省和市，那么多像超过10几亿的人口，并且在社会和经济发展方面背景各不尽相同，我们应该了解到有中国25%的网民的人口，他们从一些小的城市开始逐渐发展，这个发展在未来几年里面只会逐步的加速和扩大。对于一些展示广告业者来讲，这里的问题如何来开展我们的活动的战略，能够来针对这样一个非常多样化，也非常品位多样化的市场和受众。
     我们希望通过技术方面的创新，我们可以帮助中国的市场营销业者能够为一个完美的受众开发完美的广告，今天我想给大家介绍的是我们对于技术能不能在这方面做更大的贡献。首先，我们先介绍一下，如何来寻找到完美的受众。
    大家都知道关于在线的市场营销的挑战，就是在于它的细分非常的纷繁复杂，现在有几亿个不同的网站，也也很多广告无论在你的桌面还是移动设施当中。对于市场营销业者怎么做才能达到一定的规模，并且能够触及到细分化的市场呢？使用技术通过这种技术方面的集成，广告网络就好象是我们谷歌展示广告网络来使得这些信息能够触及到市场营销业者，以及整个市场，使得我们达到更广泛的面。中国谷歌展示广告网络基本上覆盖所有在线中国网民，在全世界范围内，谷歌展示广告网络也是最大的一个能够触及全世界所有网民这么一款，展示广告网络，但是实际上这不光是覆盖面的问题，对于网络还有在线广告的优势，就是能够把这种富有程度与精确标准相结合，谷歌在受众定位这方面做了很多年努力。我们开发这方面的能力也是一个领导者，我今天非常激动的给大家介绍一下对于受众的定位，这里有两种受众定位的方式，现在我们介绍一下，第一种根据兴趣市场的分类，比如说对于一个汽车的制造商，他们能够把市场上的网民看他们对买汽车是不是有兴趣，基于他们自己市场进行细分。在市场上他们只针对对于每一种品牌感兴趣的人口进行广告，在中国市场营销业者可以使用非常有趣的方法能够进行数千个兴趣组的区分，非常令人兴奋得领域就是“在营销”，在中国预先市场营销，有600%市场选择的拓展在上八个月里面在发展。在市场营销是中国市场营销业者的关键，在过去看到60%的成本的降低，就是因为使用了在市场营销的方式。很多人可以看到我们是一种非常好的方法，通过你的用户来访问你的广告，基于网站上的行为或者其他网站上的行为来进行分析，在我们谷歌展示广告来进行分析，进行更好受众的分析。
    通过这样的方式为中国广告业者创造更大的价值，不光关于找到合适受众问题，同时也是关于如何能够向受众传递正确的广告，向他们传递正确的广告意味着需要让受众能够与更加有相关性的内容相结合，这里有两个点。一是参与，二是准确性。我们会有两个不同的范围，我们今天看到展示广告方面可以为我们来提供一些非常丰富的比如说像电视这种网络和因特网的组合，这是非常强大的组合。实际上所有网站上的东西都可以放入到展示广告当中。我们现在一个用户可以从一个展示广告当中购买产品与朋友进行共享，然后观看高清视频，甚至可以玩游戏。
    这是一个很好的例子，这个广告就是使用富媒体，这是一个汽车制造商的广告，他们也是刚刚上市两款新车型，可以看到广告内部的游戏，用户可以来进行网上试车，他们就是通过广告来实现的，这里是用户的参与性非常高。并且在美国，我们也可以看到这种广告的互动性能够来传递60%以上更多的这种信息，这相对于非互动性的媒体是很大的优势，当你看到这样内容的话，可以更好理解到为什么使用这种副媒体。我们也是非常激动一点，我们要宣布我们可以应用一个全新社会网络力量，比如说微博。比如说化妆品公司他可以通过微博来向所有的观众来发布这些特价活动的一系列状况和打折活动一系列状况，可以向很多观众来发布这样一个消息，很多受众群体他们也是非常高兴能够收到这样的消息。现在中国有一百多万个微博用户，他们都非常愿意通过使用这种方式来获得一系列的信息，我相信中国的微博总体数量也会进一步增加，我们也会进一步实施一种非常可持续性的平台。我们都知道人们都希望，我们希望我们预计在2014年前中国会有大约5亿网上视频用户，我们也会发现这些用户还会进一步增加，会增加到9亿左右。这是目前非常重要的，也是全球最大的移动媒体广告展示工具，不管在印度，还是世界上其他国家，我们都可以使用这个媒体，在中国可以使用这样的活动，在中国我们发起了类似这样的活动，比如说通过尼桑通过网络媒体发行一部新车，这样所有的媒体就可以上网察看。
     我们应该实施很好的网络媒体，也要衡量和优化所有的广告。现在谷歌广告展示广告网络，他们可以进行实时市场分析来了解一下他们展示的广告状况如何，效率如何。我们看到这样一个广告商，在使用了谷歌展示广告网络工具以后，他们整个活动效率还有他们的整个网络覆盖率都进一步增加。谷歌展示网络，比传统网络媒体更加有效。我们可以进行实时市场调研，我们根据市场调研得到更有效的结果。使用网络技术，我们可以进一步扩大这一系列衡量的效果，我们可以在所有活动当中，不仅仅可以在谷歌平台，我们可以在很多其他的媒体和平台上进一步衡量我们所有广告的一些效果，以及受众状况，我们可以进一步实施发起更有效的广告活动。
     我希望所有的机构，所有的广告商，他们都可以使用这种谷歌展示广告网络，就在几个月前，我们和中国一个化妆品公司进行了合作，他使用了这样一个谷歌展示媒体网络。他们使用谷歌展示广告网络来进一步宣传他们自己一系列的活动和宣传他们一系列的产品，效果是非常不错的。这种广告媒体未来趋势是什么样的？我们如何才能够向最佳的客户提供最佳的广告呢？我觉得这就是我们使用谷歌展示广告最大的卖点。我们可以展示一下，我们在向世界游客宣传北京的时候，我们可以通过这样一个谷歌展示广告输入我们的历史景点，输入我们的美食，输入一系列关于故宫、长城等相关重要信息。
    此外，我们开始进行整个旅游之前，我们也可以让整个导游他们根据不同的一系列游客输入一系列关于景点，还有卖场一系列具体信息。这样的话，人们就会非常高兴，这是非常重要的一个网络。这种谷歌展示广告网络对于中国来讲是非常重要的，对于所有人来讲都是非常重要的。我们也觉得通过这种谷歌展示广告给我们带来利益与过去没法相比的。
     我们现在有很多非常重要的客户，他们过去几年里使用这种谷歌展示广告，我鼓励大家进一步使用这种谷歌展示广告，我鼓励大家进一步使用这样的广告，我希望大家能够参观一下我们旁边的看一下谷歌展示广告给大家带来的重大机遇。
     谢谢大家！