2011数据发布：互动营销生态——向何方移动？
胡延平/傅志华 DCCI互联网数据中心创始人/副总裁

主持人：可以看出我们智能手机非常成功，一举拿下我们40后的客户群。接下来掌声有请DCCI数据中心创造人创始人和DCCI互联网数据中心副总在傅志华先生为我们发布2011年数据发布。
    胡延平：欢迎所有来参加互动营销世界的朋友，刚才我发了一条微博，有些朋友也看到，我的微博也显现不出来。现场有点热，有点挤，大家多多包涵。前面主持人讲的，我们是在慢慢把我们平台变成一个更加互动，更加2.0，大家所有人的大ptary，希望通过所有人的努力，能够使得我们平台对大家有各个方面的帮助，有价值的信息，商业的动态或者大家合作关系等等。我将与我的同事傅志华做20分钟左右时间简短数据分享，这个分享我们会看一下在向社会化网络移动这么一个大的情境下面，互动营销，互联网广告各个细分领域是怎么样的发展的动向，包括视频顺序、搜索等等，包括相关平台，包括用户的行为和移动互联网的变化，总的来讲跟大家看一下近半年市场的变化，包括从相应大的环境来讲，有哪些可以给大家有所启发的地方。可能这个形势会这样来做，我的同事会更多给大家讲数据的部分，我做简短的补充就好。
     傅志华：我介绍一下今天的主题分为6个部分，一是广告市场总体的格局，二是中国网络广告细分市场发展情况，三是各个终端，包括互联网用户、移动互联网用户发展规模。四是网民生活形态它的媒介接触习惯。五是移动互联网的一些应用的热点，最后一部分是开放生态，开放趋势下互联网液态和营销的业态。
    中国广告市场规模和发展情况，我们看到今年2010年的上半年，中国网络广告市场发展情况是已经达到了80.1亿，如果包含搜索引擎在内，2010年上半年这个数据是163.1亿，我们预计全年不含搜索引擎网络广告在内是193.1，如果含搜索引擎网络营销市场规模是373.6亿，大家可以算出来非常明显的趋向，这种主动的用户导向的搜索为基准的营销的部分市场占比，正在继续扩大，包括他们仍然是整个广告市场营销核心驱动力，相比传统营销形态的比例。
    这是我们统计2011年上半年主流广告主，也就是十大行业的广告主的情况，我们看到计算机、汽车、房产、服饰排名已经非常靠前，计算机依然接近4成的广告投放的比例。
     胡延平：大家从下面一个图可以看得出来整体不同部分的市场消长，市场消长来看，我们注意到非常有趣的现象，汽车、机动车的广告投放，史无前例的出现了明显的下降。整体上跟整个上半年汽车市场相应的，上半年汽车市场的销量这么多年以来前所未有的低增长，甚至有些领域是负增长。
    大家如何理解当前大的经济环境，包括汽车有些关键消费品市场增长率萎缩是不是具有指标意义，是不是说明我们大的环境正在趋暖，比如说滞胀是不是大的经济环境里头越来越近的阴影，广告营销行业包括互联网相当多的领域，其实是依存型的产业，依附在大的国民经济环境里面，如果国民经济有一些变化的话，也是值得我们警惕的。包括采购指数等等，现在比欧美还低，从国外相关经济学家分析，我们介于繁荣和萧条之年，这种滞胀危险比较大的，我们互联网业者在这部分也需要未雨绸缪的准备。
    傅志华：报纸、电视、户外和网络广告，在整个大团结，他们位置和态势是怎样的，2011年，我们网络广告的规模将会超越报纸的规模。第二部分是具体互联网广告各个细分领域的发展情况，这是社区、视频广告网络、综合门户和搜索引擎广告具体的情况。我们看到虽然搜索引擎占到非常主导的地位，我们看到很多新生的力量，比如说社区、视频广告网络正在崛起。
    胡延平：网络视频的增长在2011年上半年给我们留下非常深刻的印象，包括社区广告规模化的启动也给我们下非常深刻的印象。广告营销的部分未来是四分天下，而门户是非常重要的部分。
     傅志华：第一个超越，我们看到社区会超越广告网络，社区的广告。第二个是网络视频会超越门户，当然门户这两个是有重复的，网络视频里面包括门户的视频频道。
     胡延平：相对划分来讲，相应的统计方法做出调整的，比如说网络视频，今天网络视频站外播放量总量会越来越大。比如说广告网络越来越多通过开放平台，各种各样的形式走到视频，走到社区里面去。
    傅志华：具体门户发展情况，综合门户我们统计2011年上半年是31.8亿。
     胡延平：我们最近在跟相关营销业探讨的问题，比如说微博平台的出现，对于新浪这样门户起到什么作用？起到催化的作用，双平台的格局下面，媒体的影响力与过去相比不一样。
     傅志华：还是广告市场的老大搜索引擎，今年上半年是80万亿，预计全年达到180.5亿。
     胡延平：我们预期在2015年前后搜索增长率会有比较明显的下降，这与用户获取信息的方式，包括影响消费决策的关键因素是相关的。包括今年的主题为什么确定向社会化网络移动，跟营销业者分享，并不是为了赶潮流抓热点，当消费者越来越多把时间，把注意力，把信任的一些因素放在社会化网络情境下面的时候，对于营销业者来说是跟还是不跟的问题。
     傅志华：广告网络今年上半年我们统计数据是15亿，预计全年达到34.6亿。
     胡延平：广告网络几个变化，第一，相对中小弱的平台可能会被淘汰，整个市场集中度会提高，综合广告竞争力会进一步提升。另外一个很关键的因素，广告网络和广告网络之间的对接，基于开放平台的协作，也是2011年比较显著的现象，包括广告网络和广告交易平台，广告交易市场这样一种形态对接。包括更加开放的广告和品牌广告主这些广告计划工具，广告管理平台做一个对接，这样一个对接在短期内基于业内代码的，下一步是我们讲的众网络，基于数字层面的对接。
     傅志华：网络视频广告的发展情况，今年上半年是14亿，预计全年达到34.6亿。
     胡延平：网络视频的广告目前主要跟高清影视剧这样相关的内容，实际上从下一个阶段来看，包括体育这部分的增量比较明显。从视频传播价值和营销价值来说，云视频包括技术，包括影视或者视频的分发对视频本身的格局产生影响，也会对相关的传播和营销价值产生影响，视频分发会在比较大程度上改变一站之内相互竞争的格局。
     傅志华：接下来跟大家分享一下各个终端和互联网用户的发展规模。DCCI统计数据显示，今年上半年中国互联网用户规模已经达到5.08亿，破5亿。从另外一个角度来看，互联网也好，互动营销发展也好，在很大程度上还是在享受人口的红利，越来越多网民融入到互联网，但是从人均在线消费来看增长并不快，人均在线时长增长比较显著，每个app值提升，主要以时间的付出明显，但是人均在线支出的增长并不明显。
     胡延平：2012年底看到中国一半的人口会在互联网上。
     傅志华：渗透率今年全年占中国人口数的比例将达到41.1，也就是说接近5成，2013年完全能够达到一半的中国人口数，这里面做了对照的统计，把手机网民、电视用户，这几条放在一起，我们发现有一个超越点，这是我们去年统计的时候，规律比较一致的。
     胡延平：互联网的老大们，他们当下最关心的问题在移动互联网上自己的机会有多大，实际上今天的PC巨头向移动互联网去转的时候，真的不一定能做成功的转生，这是我们担心的会发生的问题。
     傅志华：主要超越点手机网民在2013年超过PC网民。我们接下来分享一下网民媒介和广告接触形态，从统计数据显示2010年上半年，网民访问网络起点网站，主要是什么？第一，使用浏览器的本地收藏家，第二，在浏览器浏览栏里面输入网址。
     胡延平：这方面我们认为这样的数据不具有什么特殊的价值，只是在互联网网民起点网站，起点在什么地方。在过去传统营销下面。
     傅志华：团购和微博已经成为十大互联网应用。在白天互联网用户对互联网使用程度远远比电视高的。
     胡延平：如果把这两个数据做一个合并，加上手机互联网应用的话，以互联网为基点互动营销的部分，在当下其实已经发生了，在时间程度里面的占比，包括不同时间的占比毫无疑问成为第一媒体或者主流媒体，这是从营销业者来讲需要把最高的预算从传统媒体转移到互联网上来。
     傅志华：互联网用户在工作日接触媒介的时长，发现PC互联网和手机已经成为用户接触最多，接触时长最大的两个媒介。这是互联网用户获取信息的主要渠道，我们发现互联网依然是互联网用户获取信息第一大渠道。这是互联网用户浏览广告形式，我们发现这是跟去年趋势是一样的，他们关注和浏览内容视频里面插片广告比图片广告还是要高不少。我们分享一个有效的数据，微博和SNS的差异，这里的差异，SNS最大驱动力关注朋友，微博是关注发生最新资讯。
     胡延平：其实刚才的数据比较基本了，两类社会化网络相对的差异，更重要的现象是什么？更重要的方向是说微博本身也开始具有SNS的特性，比如说深度时间比较久的用户，微博作为自己熟悉的老朋友，跟老朋友之间互动的平台，包括微博本身除了用户端时间越来越长，具有更多SNS特性以外，微博基于客户端的绑定使得微博在更多在功能上具有SNS的特征。
     傅志华：这是不同城市使用微博，一线城市使用微博更加碎片化和移动化。
     胡延平：下面微锋汇里面会与大家做一个深度的分享。
     傅志华：接下来分享一下移动互联网应用的特点，移动互联网用户还是以中青年为主，它的手机费用，手机话费还是在中间的费用。我们看到它的上网的目的，主要看新闻，聊天、交友、搜索信息等等。还有一个比较有趣的数据，我们发现手机移动互联网用户，他们在手机上使用的客户端和软件主要集中在比较少量的数量级，主要在十个以内或者五个以内。
     胡延平：这部分，我补充一部分，我们现在市场走在一个从方向来讲，我们看不太清楚。在移动终端上面，用户会因为它使用更多的应用，服务的噪音也好，营销的噪音也好更大呢？还是移动终端像有些数据所显示的，用户所使用的数量比PC互联网访问的数量还少，导致市场集中度营销或者营销通路变得更加狭窄还是什么样的状况。从目前来看这个方向还不太清楚，可以说这两个都有一定的可能。
     傅志华：这是移动互联网上网的分布，一线城市和其他城市上网前景有差异，一线城市上网场景在移动交通工具，二三线城市上网情景主要在家里。广告的接受度也是比较低的。
     最后一部分分享一下整个互联网业态就是开放，我们通过我们调查数据显示，很多互联网网站他们流量来源第一来源是搜索引擎，我们看到高速增长的数据，微博和SNS成为他们第二大重要的流量的来源，各种各样的风险工具在里面起到比较重要的作用。
     胡延平：实际上从整个市场部分来看，我们过去所理解的用户的起点和我们营销的起点开始越来越多的向社区化环境转移，不一定在社区里面，从环境来讲是在社区化的环境里面。
     傅志华：开放环境下的外部优化SNO—COA的优化将比站内优化SEO—SOA更重要。
     胡延平：大家如果通过技术的手段和方法来对整个营销系统重新做规划提升营销的效能，通过技术建立与消费者的连接性。还有开放协作，数据也变得更加重要，如何深入的挖掘和利用数据的价值，尤其是动态数据的价值，是营销的关键。这是我们所看到2011年上半年在市场里面或强或弱的信号，在这里给大家用数据串烧的方式给大家做展示。我们期望通过简短数据串烧和分享能够带动，能够预热，能够启动大家在互动营销世界里面对于整个营销方向的思考，谢谢各位，代表主办方对各位的参与表示感谢，谢谢！