Ad Network3.0：媒体品牌化趋势下受众的“心智占有”
传漾科技产品销售副总裁 王岳龙

主持人：接下来有请传漾科技产品销售副总裁王岳龙先生演讲。
    王岳龙：大家下午好，我演讲的题目是Ad Network3.0媒体品牌化驱使下受众的“心智占有”。
     现在精准是互联网营销经常提到的词，但是我认为目前精准的理解上，多多少少有一些偏差，一般认为效果精准等于ROI，我觉得这是一个误区，另一个认为把我们的互联网媒体当做是我们的品牌客户一个分销商，我认为这也是网络营销的误区。互联网作为一个传播渠道，应充分利用其独有优势，互联网优势与传统媒体相比，能更精准更低成本地获取受众行为轨迹，互动性更强。所以我们认为，整体上来说，我们还是应该利用好互联网的优势，能够达到精准营销的目的。
    另外，在网络广告除了应用以外，还有很多通过互联网做品牌营销，品牌营销上，可能一般的情况下，不管是几千万也好树立一个品牌，这是一般的经常出现的误区。另外一个情况，经常会有一些广告，投广告并不是投给目标受众，品牌用户，他们衡量广告是有效果的，是不是值得做，往往看他们的领导，他们的品牌经理能不能看到，所以我认为这个误区就是广告投放给广告主自己看，这是现在经常我们看到或者我们预料到在互联网营销遇到的。广告投放比较粗放，我们国际上大部分网络媒体都在按时段购买，整天，整周的购买，粗放式的投放用来做品牌的宣传，其实是不精准。高效精准的去投放广告，要充分利用好互联网的特点，广告的投放应该以受众为本位，看它的广告，看它的老板，同时广告收费形式是有效益的。
    这是打开我们国内一家网站的情况，我们可以看到这里面有多少条，你相信一个网站的用户进入到这个网站之后，会点完这个广告，去了客户的连接，回来再点一个广告，哪有这样的客户，不会有这样的广告，这样的广告基本上无效果，所以这个广告一个是拼命砸钱，要不然就是上来以后这个老板经常看这个网站，看在这儿投放广告，就认为广告做的很有效果，为什么出现这样的情况？没有精准的理念，也没有精准的技术。
     我们的问题是去利用好我们垂直媒体资源，通过广告优化信息实现品牌传播的效果内容，我们要使精准营销。当你能够精准投放的时候，你的投放效果一定是精准的。
    我们接着说媒体品牌化驱使下受众的“心智占有”，要做这一键事，Ad Network3.0要做什么？要与我们用户一起使用Web3.0的平台，让我们客户更具有可信度和公信力的品牌广告投放效果，以及更自然贴合用户的广告投放效果，不能去影响我们用户的体验。所以，我们要做的是这样的模式。我们从1.0到3.0的跨度，跨度是什么样的？大家知道互联网的过程都是单向的，从门户网站开始，那个时候广告追求都是眼球，到Web2.0的时候，我们利用这个平台做精准营销达到关键的搜索，到Web3.0的时候，除了我们要做的技术的标准升级以外，我们应该抓住和媒体深入的合作，现在品牌的媒体越来越重要，要把我们的技术和媒体进行更好的结合来真正的抓住我们这些用户，控制他的心智。
    Ad Network2.0通过新闻、财经类的网站，通过受众细分，把用户打上标签。Ad Network2.0这样的技术标准是被认可的，但是所做的事情门槛也不是很高，很多人都是可以做的。通过这些年的积累，首先来说在过去的数据库有大量的数据存储库，同时能够保证我们用户是一个完整和持续的。
    这是Ad Network3.0用户心理分析，假如你想看母婴类产品，过去你想到搜索，实际上通过我们用户逐渐的成熟，一定会有自己心理的目标，会逐渐经常关注的网站，这些网站就变成了有品牌化的媒体。所以我们要用这样的用户心理分析把我们媒体品牌化思路确定下来，坚持我们不断推行Ad Network3.0技术平台。
     我们在网站上要不断通过广告监测发布系统3.0，对我们客户完整的Ad Network3.0支持，在具有品牌影响力的网站中找到忠实用户。我们通过技术品牌化，跟我们很多网站进行了合作，在一些品牌价值的过程中通过网络广告的发布技术，能和他们完整的统一的深入合作，把它结合起来。我们通过这样的品牌职业化的媒体，实现我们对用户培养更深层次的用户，更有价值的培养。
    传漾使我们网络营销更便捷，更智能，虽然我们这个团队从06年开始到现在才5年的时间，但是我们团队在这个行业里面经过十几年的发展，确实有十几年的经历，从互联网的雏形到现在的环境，最困难的时候也有我们顺风顺水的时候，我们一直坚持这样的理念“传漾智能，直达受众”。谢谢！