精品化创作操魂师之美眉天下是大势所趋

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国家广播电视总局近日发布《关于进一步加强广播电视和网上视听艺术节目管理的通知》,针对一些艺术节目中存在的“影视明星过多、追逐明星、炒作明星、娱乐粗放、电影片酬高、收视率造假”的问题。目的是降低不合理的生产成本,创造健康的产业秩序生态,纠正拜金主义和一夜成名等错误价值观。

近年来,随着网络视听平台的快速发展,网络文学艺术经历了“野蛮的成长”,正在向高质量的创作转型。未来,网络平台和创作者如何在不断变化的网络文艺空间中保持活力?如何用泥沙坚守网络文学生态的精神高地?中国传媒大学戏剧影视学院年轻教师朱传信表示,“坚持深度培养质量、持续改进的最初使命是基础,关键是坚持高品质产品的创意和传播路线”。

网上各种文化节目“好书”海报、材料和图片

1聚焦真实网络综艺节目应深挖内涵

自今年以来,在线综艺节目在数量和质量上都进入了一个“稳定期”。虽然在线综艺节目内容的触角继续延伸到所有主要领域,实现多点开花,但对在线综艺节目的创作、传播、接受和复制的质量要求也在不断提高。

网络综艺发展的必由之路是坚持内容创作的独创性,润色精品,加快主题选择的突破,打破垂直壁垒。腾讯视频最近播出的文化节目《好书》(A Good Book)将中外经典作品的“片段阅读”升级为更真实的“场景阅读”。它邀请了赵立新、王劲松、王洛勇和潘红等有影响力的演员来参加演出。它将舞台表演与专家学者的评论相结合,让观众沉浸在作品情节的起伏和优美的句子中,充分讨论复杂而深刻的人性和社会问题。优秀作品的选择、精湛的表演艺术、精湛的舞台道具和精致的系列图案,是《好书》(A Good Book)关于网上综艺节目优秀创作的答案。

除了观众熟悉的文化节目之外,今年还有许多主题独特、形式新颖的网络综艺节目获得了高度的关注和好评。他们的创作共性只不过是深入垂直领域,遵循优秀作品的创作路线。观察程序“心跳信号”使用全景照相机捕捉爱情心理。纪录片节目《生活中的冒险》(Adventure in Life)突破了传统综艺的限制,拍摄了《不打扰》、《零集书》的纪录片。音乐节目《中国音乐公告板》探索和设计了视听趣味的舞台效果。体育节目“超新星全运会”作为一项创新的体育娱乐跨界知识产权,邀请了刘郭亮、李肖鹏、苏田冰等体育名人来带动近150名年轻艺术家,突出了运动员的自我成长、自我转化和团队精神。它激发了运动和娱乐,也激发了更多年轻人挑战自我...

网络多样性固有的受欢迎程度和受欢迎程度使其更容易落入资本逻辑和娱乐的陷阱。为此,内容制作者必须跳出陷阱,树立质量意识,恢复现实生活,正确价值取向,挖掘网络综艺节目“娱乐外衣”下的丰富内涵。首都师范大学文学系副教授泰莉(Telly)认为,“要真正探索网络多样性的深度,有必要增加网络受众的选择性、接受和参与的互动性以及文本意义的开放性。该节目的目的纯粹是娱乐性的,与高质量的网络文艺创作路线是不兼容的。”

网络纪录片《世界风情》海报材料与图片

回归理性的网络戏剧应该告别塑料质感

2018年上半年,中国网络电视剧总在线量较2017年同期下降21.62%,播出量大幅增加,达到764亿次,较2017年上半年增长56.08%。可以看出,近年来,国内网络戏剧的数量明显减少,但题材类型和艺术空间有所扩大,优秀戏剧的比例明显增加。国内网络戏剧逐渐回归理性,“网络戏剧热”的降温意味着网络戏剧产业正在摆脱原有的“野蛮增长”模式。

目前,越来越多的消费者不愿意为交通明星的糟糕表现和虚假的戏剧重拍买单。如何破解网络电视剧粗制滥造的问题?在最近的2019腾讯视频V视觉大会上,企鹅集团高级副总裁韩志杰表示:“在腾讯视频2018年制作的前45部电视剧中,非大知识产权和非交通明星占62.22%。可移动的故事线、专业负责的创作团队、电影级的制作标准以及成熟健全的制作和播出系统是打击“电影高薪”和“交通事故”现象的利器。“网络电视剧的创作已经意识到知识产权盲目发展带来的负面影响,并开始保留“原创味道”的原创本质。”甜蜜的蜂蜜和像霜一样的深灰烬”在它的创作中做了很多工作。演员的报酬,包括额外费用,只占该剧投资的30%左右。更多的钱花在服装、化妆、道具和后期制作上。这出戏的场景非常壮观。朱传信认为,“如果邀请明星和购买知识产权花掉一部网络剧的大部分预算,只留下很少的制作经费,就会损害该剧的内容质量;此外,由于明星和知识产权的存在,观众的心理预期实际上提高了,实际感知和心理预期之间的巨大反差也将消耗作品的口碑”。

精品化 大众化 特色化张木易和miki出车祸(网络文艺·趋势观察①)

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人民日报 2019年11月19日星期二

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网络戏剧的发展方向—— 优质产品的普及(网络文艺趋势观察①) 戴青 人民日报 ( 2019年11月19日 20


这些照片分别是网络剧《破冰》、《颜夕宫的故事》、《长安十二小时》和《奋斗,年轻人》斯蒂尔斯。制图:蔡华伟


核心阅读

如今,“网剧追逐”不再是年轻群体的特权。中老年人群在互联网用户中所占的比例越来越大。网络电视剧的题材类型正逐步向电视剧的“大众化”靠拢。

亲密、对话和愉悦的独特感觉是网络戏剧的内在魅力。它们还形成了网络戏剧新鲜、酷、紧凑、多变的内容形式的“网络感觉”特征,强烈吸引观众。

高质量的内容制作和富有想象力的内容创意一直是确保内容产业持续健康发展的重要前提和保证。随着网络戏剧的不断发展和壮大,其影响力越来越大的是其更大的社会责任和文化责任。对于创作者来说,追求作品的质量和品味尤为重要。

近年来,网络戏剧逐渐发展壮大,体裁和题材越来越多,价值取向越来越积极,网络电台合作形式也越来越多样化。他们不断突破网络的特定群体和圈子,产生了更广泛的传播影响,实现了从数量剧增到质的飞跃,进入了与传统电视剧互补的新发展阶段。

朱莉创造的高品质产品日益突破圈子。

媒介生态的变化推动了网络戏剧的新发展。随着网络视频的蓬勃发展,视频在传播、社会传播、新闻纪录片、娱乐等方面的应用逐渐普及,以满足用户多样化的生活和文化需求,这也推动了网络戏剧在体裁、主题、表达等方面的不断拓展。同时,相关管理部门加强了对网络剧质量的监督管理,大力推进网络剧创作的规范化和精细化。从2019年开始,管理部将从源头上进一步检查节目质量,这对提高质量、优化环境将起到重要作用。

在网络戏剧的新生态中,大规模生产的空间容量,即所谓的“超级戏剧”,不再与电视剧有很大的不同。它逐渐从传统电视剧《主题短板》的副刊过渡到电视剧的副刊,并处于同等地位。今年,Aiqiyi、腾讯和优酷三大视频网站制作的网络电视剧将占全年总产量的94%。以艾奇艺术为例,视频网站的内容投入从2015年的37亿元增加到2018年的211亿元。大量的资源为高质量网络剧的发展提供了强有力的保障,缩小甚至消除了电视剧与网络剧之间的资金投入差异。

视频网站与影视机构的结合是提高电视剧质量的重要基础。一批实力雄厚的影视公司相继推出了网络戏剧市场。知名影视导演和成熟演员加入网络电视剧拍摄已经成为一种趋势。同时,互联网与电视台的密切合作对网络电视剧的制作和播出产生了积极的影响。在这方面,《破冰行动》(Ice-breaking Action)提供了一个成功的例子:该剧由视频网站和中央电视台电视频道联合制作制作,这是探索网络电视剧主题表达的有益尝试。在剧目编排上,首轮网络版和央视版吸引了不同圈子的观众,获得了广泛的话题。随后,三家当地卫星电视台进行了两轮广播,极大地扩大了作品的影响力。

如今,“网剧追逐”不再是年轻群体的特权。中老年人群在互联网用户中所占的比例越来越大。网络题材电视剧的类型正逐步向电视剧的“大众化”靠拢。刑事侦查悬疑、城市情感、青春爱情、历史传说等。不断突破互联网和电视频道来满足更多人的审美需求。在对外交流方面,继《你好,旧时代》、《到我们简单的小幸福》和《颜夕宫的故事》之前在国外大受欢迎之后,今年的《走向全球》网络剧主题更加丰富和扎实,《破冰行动》、《长安十二小时》等系列在韩国、美国、新加坡和泰国都享有很高的知名度。

在网络戏剧的新生态中,长网络戏剧将继续前进,并相应地失去其原有的短小、流畅、快速的特点。这时,新形式的网络戏剧,如微网络戏剧、垂直频率戏剧和互动戏剧,正开始填补这一空缺,使网络戏剧在寻求新变化时始终保持其优势和活力。这些新的体裁风格与早期的《段子居》相似,但它们不是简单的回归,而是由科技进步驱动的新的体裁变化,以其短小、愉悦、互动的特点满足了各种审美需求。

体验不断优化“网感”特征突出

#p#分页标题#e#

2019年,网络戏剧创作将会精彩纷呈,在刑事侦查、探索、历史传奇、仙霞奇幻、青春爱情等题材上取得丰硕成果。在审美品格上,它突破了以往的清新与单薄,一些优秀作品挖掘出宏伟而深刻的审美品质,体现了创作者追求卓越与创新的艺术意识。

刑侦剧《破冰行动》在春季率先点亮了在线视听平台。该剧改编自真实案例,充满纪实感和震撼力,人物丰富而立体,是一部具有较重精神内涵和审美风格的现实主义杰作。这类作品以节奏快、视听效果强等方式满足了年轻观众对新鲜和紧张的审美期待。

《长安十二小时》体现了许多创新特色。文本解读的持续时间(48集)比故事的持续时间(24小时)长,这首先决定了故事的强度和紧迫性以及戏剧的张力。扣人心弦的情节、独特的人物、艺术服装和化妆都是这部爆炸性戏剧的成功因素。

青春爱情的主题既有连续性又有创新性。风格的延续表现在带有青春美好记忆的作品中,如《我只喜欢你》和《橘子生淮南》,这两部作品与之前的《我们中的佼佼者》和《你好,旧时光》非常接近。奋斗吧,年轻人!是一种与“青春+运动”跨界类型如“一喷一喷”融为一体的创作。然而,以电竞为主题的流行电视剧《全职大师》已经与当前流行的娱乐生活相结合,赢得了年轻观众的青睐《你没有秘密》结合了都市爱情和幻想元素。它在主题和内容上具有创新性,时时彩平台,推出后广受欢迎。

除了追求新的主题和事故,网络电视剧也不断提高其形象质量。年轻演员努力提高他们的表演技巧,提高他们戏剧的质量和美学内涵。在制作中,采用高清图片或人工智能技术来表现科幻感,给观众带来视听享受。

在线戏剧观看渠道更加开放,会员用户可以享受更优化的体验,例如提前观看,甚至抓住“新鲜”来追踪压轴戏。同时,观众可以参与实时互动,享受并分享弹幕评论。亲密、对话和愉悦的独特感觉是网络戏剧的内在魅力。它们还形成了网络戏剧新鲜、酷、紧凑、多变的内容形式的“网络感觉”特征,强烈吸引观众。

拓展绩效内容保持创新活力

值得注意的是,虽然当前网络电视剧取得了丰硕的成果,但高质量电视剧在整体创作中所占的比例不够高,内容同质化现象依然存在。为了保持网络戏剧的创新活力,首先要做的是拓宽主题类型的表达内容,突破幻想、古装等固有主题的局限,积极拥抱现实,拓展新主题的空间,通过多元化探索性的艺术表达和纵向细分、差异化的内容探索,深度表达现有主题。

其次,要拓宽网络剧的剧本来源,破除知识产权迷信,拓宽网络剧的氛围。鼓励原创内容的开发,推动网络戏剧精神内涵的深层多维探索,突破现有网络流行文化在思想形态和精神品位上的限制,实现文化品格和审美品格的同步提升。在这方面,《白夜追逐邪恶》等作品的成功向人们展示了原创网络剧的强大生命力。当然,也有必要提高网络小说的影视改编水平,这不仅是对知识产权资源的有效利用,也是强有力的保护。

第三,要继续创新图像风格,提高视听艺术水平。如前所述,优秀的网络戏剧提供了一些创作范例,需要进一步拓展,以提高网络戏剧的整体制作水平,充分发挥其与电视剧的互动互补功能,保持戏剧制作和播出的魅力和影响力,增强媒体艺术生态的整体活力。同时,也有必要继续保持网络戏剧的魅力及其寻求新事物和变革的活力。我们将进一步优化观众的观看体验,促进整个电视剧产业链健康有序发展。

高质量的内容制作和富有想象力的内容创意一直是确保内容产业持续健康发展的重要前提和保证。随着网络戏剧的不断发展和壮大,其影响力越来越大的是其更大的社会责任和文化责任。对于创作者来说,追求作品的质量和品味尤为重要。预计网络剧的创作将继续坚持高质量、大众化、特色化的创作方向,将出现更多富有新意的高质量作品。

(作者是中国传媒大学教授)

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如今,“网剧追逐”不再是年轻群体的特权。中老年人群在互联网用户中所占的比例越来越大。网络电视剧的题材类型正逐步向电视剧的“大众化”靠拢。

亲密、对话和愉悦的独特感觉是网络戏剧的内在魅力。它们还形成了网络戏剧新鲜、酷、紧凑、多变的内容形式的“网络感觉”特征,强烈吸引观众。

#p#分页标题#e#

高质量的内容制作和富有想象力的内容创意一直是确保内容产业持续健康发展的重要前提和保证。随着网络戏剧的不断发展和壮大,其影响力越来越大的是其更大的社会责任和文化责任。对于创作者来说,追求作品的质量和品味尤为重要。

近年来,网络戏剧逐渐发展壮大,体裁和题材越来越多,价值取向越来越积极,网络电台合作形式也越来越多样化。他们不断突破网络的特定群体和圈子,产生了更广泛的传播影响,实现了从数量剧增到质的飞跃,进入了与传统电视剧互补的新发展阶段。

朱莉创造的高品质产品日益突破圈子。

媒介生态的变化推动了网络戏剧的新发展。随着网络视频的蓬勃发展,视频在传播、社会传播、新闻纪录片、娱乐等方面的应用逐渐普及,以满足用户多样化的生活和文化需求,这也推动了网络戏剧在体裁、主题、表达等方面的不断拓展。同时,相关管理部门加强了对网络剧质量的监督管理,大力推进网络剧创作的规范化和精细化。从2019年开始,管理部将从源头上进一步检查节目质量,这对提高质量、优化环境将起到重要作用。

在网络戏剧的新生态中,大规模生产的空间容量,即所谓的“超级戏剧”,不再与电视剧有很大的不同。它逐渐从传统电视剧《主题短板》的副刊过渡到电视剧的副刊,并处于同等地位。今年,Aiqiyi、腾讯和优酷三大视频网站制作的网络电视剧将占全年总产量的94%。以艾奇艺术为例,视频网站的内容投入从2015年的37亿元增加到2018年的211亿元。大量的资源为高质量网络剧的发展提供了强有力的保障,缩小甚至消除了电视剧与网络剧之间的资金投入差异。

视频网站与影视机构的结合是提高电视剧质量的重要基础。一批实力雄厚的影视公司相继推出了网络戏剧市场。知名影视导演和成熟演员加入网络电视剧拍摄已经成为一种趋势。同时,互联网与电视台的密切合作对网络电视剧的制作和播出产生了积极的影响。在这方面,《破冰行动》(Ice-breaking Action)提供了一个成功的例子:该剧由视频网站和中央电视台电视频道联合制作制作,这是探索网络电视剧主题表达的有益尝试。在剧目编排上,首轮网络版和央视版吸引了不同圈子的观众,获得了广泛的话题。随后,三家当地卫星电视台进行了两轮广播,极大地扩大了作品的影响力。

如今,“网剧追逐”不再是年轻群体的特权。中老年人群在互联网用户中所占的比例越来越大。网络题材电视剧的类型正逐步向电视剧的“大众化”靠拢。刑事侦查悬疑、城市情感、青春爱情、历史传说等。不断突破互联网和电视频道来满足更多人的审美需求。在对外交流方面,继《你好,旧时代》、《到我们简单的小幸福》和《颜夕宫的故事》之前在国外大受欢迎之后,今年的《走向全球》网络剧主题更加丰富和扎实,《破冰行动》、《长安十二小时》等系列在韩国、美国、新加坡和泰国都享有很高的知名度。

在网络戏剧的新生态中,长网络戏剧将继续前进,并相应地失去其原有的短小、流畅、快速的特点。这时,新形式的网络戏剧,如微网络戏剧、垂直频率戏剧和互动戏剧,正开始填补这一空缺,使网络戏剧在寻求新变化时始终保持其优势和活力。这些新的体裁风格与早期的《段子居》相似,但它们不是简单的回归,而是由科技进步驱动的新的体裁变化,以其短小、愉悦、互动的特点满足了各种审美需求。

体验不断优化“网感”特征突出

2019年,网络戏剧创作将会精彩纷呈,在刑事侦查、探索、历史传奇、仙霞奇幻、青春爱情等题材上取得丰硕成果。在审美品格上,它突破了以往的清新与单薄,一些优秀作品挖掘出宏伟而深刻的审美品质,体现了创作者追求卓越与创新的艺术意识。

刑侦剧《破冰行动》在春季率先点亮了在线视听平台。该剧改编自真实案例,充满纪实感和震撼力,人物丰富而立体,是一部具有较重精神内涵和审美风格的现实主义杰作。这类作品以节奏快、视听效果强等方式满足了年轻观众对新鲜和紧张的审美期待。

《长安十二小时》体现了许多创新特色。文本解读的持续时间(48集)比故事的持续时间(24小时)长,这首先决定了故事的强度和紧迫性以及戏剧的张力。扣人心弦的情节、独特的人物、艺术服装和化妆都是这部爆炸性戏剧的成功因素。

青春爱情的主题既有连续性又有创新性。风格的延续表现在带有青春美好记忆的作品中,如《我只喜欢你》和《橘子生淮南》,这两部作品与之前的《我们中的佼佼者》和《你好,旧时光》非常接近。奋斗吧,年轻人!是一种与“青春+运动”跨界类型如“一喷一喷”融为一体的创作。然而,以电竞为主题的流行电视剧《全职大师》已经与当前流行的娱乐生活相结合,赢得了年轻观众的青睐《你没有秘密》结合了都市爱情和幻想元素。它在主题和内容上具有创新性,推出后广受欢迎。

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除了追求新的主题和事故,网络电视剧也不断提高其形象质量。年轻演员努力提高他们的表演技巧,提高他们戏剧的质量和美学内涵。在制作中,采用高清图片或人工智能技术来表现科幻感,给观众带来视听享受。

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拓展绩效内容保持创新活力

值得注意的是,虽然当前网络电视剧取得了丰硕的成果,但高质量电视剧在整体创作中所占的比例不够高,内容同质化现象依然存在。为了保持网络戏剧的创新活力,首先要做的是拓宽主题类型的表达内容,突破幻想、古装等固有主题的局限,积极拥抱现实,拓展新主题的空间,通过多元化探索性的艺术表达和纵向细分、差异化的内容探索,深度表达现有主题。

其次,要拓宽网络剧的剧本来源,破除知识产权迷信,拓宽网络剧的氛围。鼓励原创内容的开发,推动网络戏剧精神内涵的深层多维探索,突破现有网络流行文化在思想形态和精神品位上的限制,实现文化品格和审美品格的同步提升。在这方面,《白夜追逐邪恶》等作品的成功向人们展示了原创网络剧的强大生命力。当然,也有必要提高网络小说的影视改编水平,这不仅是对知识产权资源的有效利用,也是强有力的保护。

第三,要继续创新图像风格,提高视听艺术水平。如前所述,优秀的网络戏剧提供了一些创作范例,需要进一步拓展,以提高网络戏剧的整体制作水平,充分发挥其与电视剧的互动互补功能,保持戏剧制作和播出的魅力和影响力,增强媒体艺术生态的整体活力。同时,也有必要继续保持网络戏剧的魅力及其寻求新事物和变革的活力。我们将进一步优化观众的观看体验,促进整个电视剧产业链健康有序发展。

高质量的内容制作和富有想象力的内容创意一直是确保内容产业持续健康发展的重要前提和保证。随着网络戏剧的不断发展和壮大,其影响力越来越大的是其更大的社会责任和文化责任。对于创作者来说,追求作品的质量和品味尤为重要。预计网络剧的创作将继续坚持高质量、大众化、特色化的创作方向,将出现更多富有新意的高质量作品。

(作者是中国传媒大学教授)

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