开拓创新以开拓创新为基石,顶能男装获不竭发展动力

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北京文化转型影视娱乐业后,接连打造出众多耳熟能详的热门影视作品,如《心花路放》《少帅》《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等,同时也是2018年为数不多的保持利润稳定增

  不思进取,不懂得创新力量的企业或品牌通常走不远,并且随着时间流逝,其市场竞争力与带给消费者的“惊喜”会越来越弱,知名通信公司AT&T如此,摩托罗拉手机业务也是如此。反过来看,那些一直以创新作为发展基石的品牌或企业,则拥有踏上时代浪潮的眼光与能力。我国最大的民营企业华为,就是最好的例子,华为每年将营业额的10%投入到新技术研发中,其创新、自我充血的能力在全球企业中都排名前列。当然,大公司有大公司的创新能力,小品牌也有小品牌的创新优势,这用来形容男装品牌——顶能,再适合不过。

  近日,记者从顶能创始人陈女士处了解到,顶能是陈女士一手打造的品牌,主要设计、开发生产风扇空调服、电动喷雾器、蓄电池等产品。陈女士拥有多年该行业从业经验,并早先于2014年创立台州市乐驰电子科技公司,主要从事电子工业用品研发生产,时至今日已经累积了不少行业经验与各方面资源。对陈女士来说,工业用品虽然整体技术难度不大,但在细节上的设计改善、精度调整,以及新产品研发方面仍然需要花费许多心思,尤其面对激烈的市场竞争,唯有不断创新,凭良好产品性能与功能特点,才能使品牌“永葆”活力,并得到用户支持。

(顶能所在公司外景)

  此外,陈女士告诉记者:“顶能是公司的一个子品牌,依托公司多年来在产品研发上的优势,产品更新迭代周期大大缩短。而且,顶能具有资深的产品研发设计团队,团队人数虽不多,但个个均为行业资深产品设计师、工程师,业务能力强。就以顶能新款降温空调服为例,顶能研发团队采用自带电池垫圈风扇创新设计,安装、拆卸只需要旋转即可,方便快捷,让用户再也不用为传统三通线设计而感到烦恼。” 据悉,顶能该设计,还成功申请了专利,是同行所没有的技术。

  同时,顶能对创新的理解,不仅在于对研发团队的塑造,还在于实践上的创新。据了解,为了使产品更具实用性,顶能降温空调服在产品试用阶段,便派员工们亲自到炎热的户外进行试用,并分别在各个工作场景中进行实践模拟与数据采集,看起来有点“小题大做”,但正是这样一份创新性的产品测试,让顶能产品研发团队拥有更多精准反馈信息,并且产品的优化升级提供了大量宝贵数据,pc蛋蛋,继而推动品牌持续创新发展

(顶能专利设计夏季风扇空调服)

  值得一提的是,顶能在新品开发与技术难题攻关上的投入也不可小觑,虽不如华为等大公司动则百亿投资,但顶能总会拿出公司20%现金流支持技术创新与研发,用陈女士的话说:“品牌发展的重要动力,来源于开拓创新带来推力,要想使品牌获得持续发展的动力,就得继续坚持创新为基石。”

开拓创新开拓创新、用作品说话,北京文化值得我们保持

北京文化转型影视娱乐业后,接连打造出众多耳熟能详的热门影视作品,如《心花路放》《少帅》《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等,同时也是2018年为数不多的保持利润稳定增长的影视公司。在中国电影产业回归平稳发展阶段后,北京文化这样的新兴力量又将为影视娱乐产业的发展带来怎样的积极变化,值得我们保持期待。

2018年,中国电影市场总票房突破600亿关口,城市院线观影人次也较2017年同期增长了5.93%;与此同时,2018年全国银幕总数突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位。在整体市场规模稳步提升的同时,国产电影的票房占比也增加至62.15%,其中票房前十名的国产片豆瓣平均分达到近7年最高的6.9分,在口碑评价方面也有了明显的提升。

开拓创新、用作品说话,北京文化值得我们保持期待

2012~2018年中国电影市场发展现状

但纵观国内各家影视公司2018年度业绩状况却并不出色。据公开数据统计,在当下主流A股上市影视公司当中,仅有3家净利润同比增加,其中光线传媒2018年主要收入为出售新丽传媒获得的22.83亿元,扣非净利润同比下降161.73%,只有中国电影与北京文化两家保持利润的稳定增长。

随着中国电影市场不断发展,影视产业也将面临一轮洗牌迭代的过程,在新的市场形势面前,顺应时代变化,紧跟市场和观众的喜好趋势成为了一门必修课程。如何能够不断为市场注入新的能量,值得我们探讨。

影视作品头部效应日益显著

题材类型和宣发手段多维突破或成关键

近些年来,中国电影单片票房体量不断提升。2012年《人在囧途之泰囧》开创国产电影十亿大片时代,2017年《战狼2》将中国电影单片票房上限一举拔高至56.8亿,伴随着《流浪地球》填补40亿票房空档、《我不是药神》《红海行动》纷纷突破30亿大关,头部电影项目对电影市场的影响力愈发强大,尤其是近两年,中国电影市场上票房过亿的影片票房总额占据总票房成绩的比例已超过90%。

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2014~2018年过亿国产片数量及占比趋势

而作为影视行业出名的“爆款制造机”,北京文化不仅深度参与了《战狼2》(2017)、《我不是药神》(2018)、《流浪地球》(2019)这三部位列国产电影票房前十的作品,其对高质量作品的稳定产出能力也令业界印象深刻。从2017年到2019年第一季度,新上映的国产影片中,北京文化参与的票房过亿国产片累计票房达到168.1亿元,票房份额约23%,而在票房过10亿国产片中票房占比更达到34%,其头部项目的产出优势愈发凸显。

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2017~2019Q1票房过亿国产片份额

冷静分析来看,北京文化或许并没有刻意追求爆款,而是这家公司对于作品的选择与判断标准正好满足了所谓的“爆款”要求。北京文化董事长宋歌谈及影视项目屡屡成功的“秘诀”时曾说道:“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准,但是光及格还赢不了,pc蛋蛋,往上走就是寻求共鸣,影片要能够反映时代,让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够,还要能打动他们的内心,这就是最高要求——共情。”

“强刺激、强共鸣、强共情”的选片标准,帮助北京文化高效地筛选出能够获得观众与市场认可的题材作品,在此基础上,不断尝试用新的题材、新的电影语言和新的拍摄方式来创作,从而保证作品能取得观众的推崇与喜爱。纵观北京文化近年来的影视作品,也大都符合这套创作理念。据满意度调查数据显示,2017年-2019年Q1北京文化参与的票房过亿影片多数获得观众的“满意”评价,其中《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》《无名之辈》《芳华》5部影片还曾夺得档期单片满意度冠军。

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北京文化多部作品入选2017、2018年度最佳影片TOP10

此外,在口碑影响日益凸显的当下,热门档期依旧是影片上映的首选。历数国产电影票房前10名,共有5部于春节上映,4部定档暑期,档期聚集效应显著,竞争愈发激烈,因此电影的宣传发行对电影票房的影响力也同样不容忽视。《前任3:再见前任》《地球最后的夜晚》等借新媒体营销爆红网络,《冈仁波齐》《无名之辈》等靠口碑“自来水”逆袭取胜,各种电影宣传方式层出不群,热门档期的宣发“战场”更是陷入白热化。北京文化曾凭借《战狼2》《我不是药神》接连制霸暑期档,今年春节档首秀又助力《流浪地球》登顶,这既得益于精准的选片眼光,同时也是对其宣发实力的有力验证。

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《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》

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据观察,北京文化坚持参与项目的制宣发全过程,以便能够在创作期间就为宣发做好铺垫,并为作品制订最契合的宣发策略,包括《我不是药神》用大规模超前点映充分释放口碑、《流浪地球》的精准化营销与口碑下沉等,从而助力影片更好的触达观众,这也表明了北京文化对于自身丰厚资源和完善团队的巨大自信。

2013年转型以来,北京文化已陆续参与电影29部,总票房成绩突破200亿。从转型之初的《同桌的你》《心花路放》到近些年的《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》《流浪地球》,北京文化一次次给中国电影市场带来惊喜。

多版块联动发展

聚拢人才资源打造优质作品

北京文化能从早期的旅游业务迅速向影视娱乐业转型,很大程度上源于其兼容并蓄的态度,以及对泛娱乐产业的长远规划与专业管理。早在2013年宋歌进入北京文化起,便有了打造一家全产业链影视娱乐传媒集团的愿景,通过整合娱乐产业上下游资源,为北京文化奠定了电影、电视剧网剧、艺人经纪、文化旅游等多板块联动发展的基础。

凭借着管理团队资深的从业经历与丰厚的行业资源,北京文化很快便在业内打响名号,不仅在电影板块捷报频传,还接连打造了《少帅》《九州·海上牧云记》《武动乾坤》等极具影响力的优质剧集。此外,北京文化旗下艺人也在不同的领域绽放光彩,今年年初北京文化旗下艺人郭京飞、李念等曾出演热门电视剧《都挺好》,杨皓宇在《流浪地球》中承担重要角色,都为观众留下深刻的印象,也为2019年艺人经纪版块的业务打响了头炮。

文化娱乐产业的核心竞争力是人才,这里面包括了行业内的管理人才和创作人才。北京文化也始终在坚守这条金科玉律。在北京文化密切合作的创作者中,不乏陈国富、刘震云、严歌苓、张黎、乌尔善、吴京、宁浩、丁晟、徐浩峰、郭靖宇、钱雁秋、沈严、刘海波等业内精英。此外,北京文化也在积极探索与新生代力量的合作,与文牧野、饶晓志、郭帆等青年创作者一同大胆开拓新的类型化作品,从而打造出《我不是药神》《无名之辈》《流浪地球》这样的惊喜之作。

 立足时代、着眼未来

共同期待更多惊喜

观察2018年年报所披露的信息,北京文化还储备有《封神三部曲》《749局》《刀背藏身》《诗眼倦天涯》《跳舞吧!大象》《热带往事》《被光抓走的人》《特警队》等众多题材各异的影片和《勇敢的心2》《倩女幽魂》《大宋宫词》等优质剧集。其中由乌尔善执导,北京文化董事副总裁杜扬亲任制片人的英雄神话史诗电影《封神三部曲》当属北京文化的头部项目。

根据公开的信息整理,该作品自2014年项目启动,历经了近五年的精心筹备,于2018年9月5日正式开机,预计将于今年年底完成拍摄,计划于2020年、2021年、2022年逐年上映,整个项目周期接近十年。《封神三部曲》作为国内首次三部连拍的电影项目,其制作规模和拍摄难度可想而知,《封神三部曲》的拍摄过程将为中国电影产业的发展积累宝贵经验,北京文化不仅要拍摄出属于中国人自己的英雄神话史诗,同时也希望能借此培养人才,尝试摸索出一条在中国本土行之有效的工业化拍摄流程。

整个影视娱乐行业正处于变革之中,不断良性向前发展是大家共同的课题,北京文化这样的公司值得被珍视。未来,我们共同期待更多的惊喜到来。

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