开拓创新开拓创新、用作品说话,北京文化值得我们保持

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北京文化转型影视娱乐业后,接连打造出众多耳熟能详的热门影视作品,如《心花路放》《少帅》《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等,同时也是2018年为数不多的保持利润稳定增长的影视公司。在中国电影产业回归平稳发展阶段后,北京文化这样的新兴力量又将为影视娱乐产业的发展带来怎样的积极变化,值得我们保持期待。

2018年,中国电影市场总票房突破600亿关口,城市院线观影人次也较2017年同期增长了5.93%;与此同时,2018年全国银幕总数突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位。在整体市场规模稳步提升的同时,国产电影的票房占比也增加至62.15%,其中票房前十名的国产片豆瓣平均分达到近7年最高的6.9分,在口碑评价方面也有了明显的提升。

2012~2018年中国电影市场发展现状

但纵观国内各家影视公司2018年度业绩状况却并不出色。据公开数据统计,在当下主流A股上市影视公司当中,仅有3家净利润同比增加,其中光线传媒2018年主要收入为出售新丽传媒获得的22.83亿元,扣非净利润同比下降161.73%,只有中国电影与北京文化两家保持利润的稳定增长。

随着中国电影市场不断发展,影视产业也将面临一轮洗牌迭代的过程,在新的市场形势面前,顺应时代变化,紧跟市场和观众的喜好趋势成为了一门必修课程。如何能够不断为市场注入新的能量,值得我们探讨。

影视作品头部效应日益显著

题材类型和宣发手段多维突破或成关键

近些年来,中国电影单片票房体量不断提升。2012年《人在囧途之泰囧》开创国产电影十亿大片时代,2017年《战狼2》将中国电影单片票房上限一举拔高至56.8亿,伴随着《流浪地球》填补40亿票房空档、《我不是药神》《红海行动》纷纷突破30亿大关,头部电影项目对电影市场的影响力愈发强大,尤其是近两年,中国电影市场上票房过亿的影片票房总额占据总票房成绩的比例已超过90%。

2014~2018年过亿国产片数量及占比趋势

而作为影视行业出名的“爆款制造机”,北京文化不仅深度参与了《战狼2》(2017)、《我不是药神》(2018)、《流浪地球》(2019)这三部位列国产电影票房前十的作品,其对高质量作品的稳定产出能力也令业界印象深刻。从2017年到2019年第一季度,新上映的国产影片中,北京文化参与的票房过亿国产片累计票房达到168.1亿元,票房份额约23%,而在票房过10亿国产片中票房占比更达到34%,其头部项目的产出优势愈发凸显。

2017~2019Q1票房过亿国产片份额

冷静分析来看,北京文化或许并没有刻意追求爆款,而是这家公司对于作品的选择与判断标准正好满足了所谓的“爆款”要求。北京文化董事长宋歌谈及影视项目屡屡成功的“秘诀”时曾说道:“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准,但是光及格还赢不了,pc蛋蛋,往上走就是寻求共鸣,影片要能够反映时代,让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够,还要能打动他们的内心,这就是最高要求——共情。”

“强刺激、强共鸣、强共情”的选片标准,帮助北京文化高效地筛选出能够获得观众与市场认可的题材作品,在此基础上,不断尝试用新的题材、新的电影语言和新的拍摄方式来创作,从而保证作品能取得观众的推崇与喜爱。纵观北京文化近年来的影视作品,也大都符合这套创作理念。据满意度调查数据显示,2017年-2019年Q1北京文化参与的票房过亿影片多数获得观众的“满意”评价,其中《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》《无名之辈》《芳华》5部影片还曾夺得档期单片满意度冠军。

北京文化多部作品入选2017、2018年度最佳影片TOP10

此外,在口碑影响日益凸显的当下,热门档期依旧是影片上映的首选。历数国产电影票房前10名,共有5部于春节上映,4部定档暑期,档期聚集效应显著,竞争愈发激烈,因此电影的宣传发行对电影票房的影响力也同样不容忽视。《前任3:再见前任》《地球最后的夜晚》等借新媒体营销爆红网络,《冈仁波齐》《无名之辈》等靠口碑“自来水”逆袭取胜,各种电影宣传方式层出不群,热门档期的宣发“战场”更是陷入白热化。北京文化曾凭借《战狼2》《我不是药神》接连制霸暑期档,今年春节档首秀又助力《流浪地球》登顶,这既得益于精准的选片眼光,同时也是对其宣发实力的有力验证。

《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》

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