漩涡中的新城控股:上半年销售1224亿 同比增近三成

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实体店里的书不好卖了?“蹭书看”一族该不该背锅

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五山水厂实体店里的书不好卖了?“蹭书看”一族该不该背锅

新华社北京7月20日电(记者上官云)书店可以说是一座城市的文化地标之一。现在,经历了“寒冷的冬天”后,实体书店显然正在升温。网上红色书店和高性价比的24小时书店已经不多见了,人们的业余生活更加有趣。

然而,销售额下降可能仍然是书店的一个问题。不久前,一份图书零售市场报告发布了。数据显示,2019年上半年,整个图书零售市场继续保持两位数增长。与保持较高增长率的网上商店渠道相比,实体店继续呈现“负增长”,同比下降11.72%。

有些人把原因归咎于“偷书”的人,他们只看书,不买书。真相是什么?

信息地图。上官云社 堆积并开设了一家高价值书店

“我能做些什么来留住你?”这句俏皮而热情的话是舒歌书店给读者的问候。它最近在北京开了第一家店,非常受欢迎。

这家书店有独特的设计。例如,楼梯几乎每三两步就要转弯。当你走上楼梯时,你会看到由几个书架组成的不同阅读空间。

除了近60,000本书之外,中舒歌书店很快就受到读者的青睐。根据书店提供的数据,自从书店开张以来,每天大约有3500名读者“打卡”。

如今,在大城市有许多书店。以北京为例。据《北京日报》报道,迄今为止,西西弗斯书店已在北京开设了23家店铺,其中三言两语就包括8家,建头书店2家,上海三联书店1家,中舒歌1家。

“阅读”读者

拥有更多实体书店自然是件好事。然而,似乎相当多的读者不是来买书的,而是来简单地阅读它们。否则,先去实体店“试读”,然后等到网上商店提供相当大的折扣后再购买。

“我带着我的孩子去了两次北京新开的钟舒歌。基本上,有很多人在看书,很少有人买书。”一位读者告诉记者。

刘荣是非常热爱阅读的80后。他的爱好之一是去书店,但他只去得多,买得少。因为她认为书的价格太高,而且有她喜欢出版的新书,所以她经常选择先去书店读,而且她可以用更少的字多读几次,所以她不需要买。

“真正的书店折扣相对较少,有些书店需要会员获得更多优惠待遇。直接购买是不划算的。”如果你遇到一本你特别喜欢的书,时时彩平台,刘荣仍然会买。过了很长时间,你经常觉得钱包对你来说太贵了。

她采取了一种折中的方法:首先,她去实体书店看书。如果她感觉良好,她会写下书名、作者和出版社。然后她存钱,等待各种电子商务平台的推广活动。然后她“一举赢得了他们”。此外,她在预算上比在实体店零敲碎打地买书节省了很多钱。

信息地图:书店里的一些书。上官云社 记者在采访中还发现,与刘荣的情况类似,不喜欢在实体店买书的读者并不多。主要原因之一是“网上的书很便宜”。

网上红色书店,客流能否充分实现?

那么,著名的网上书店的情况会更好吗?

相对而言,像舒歌和第一页这样的高价值书店确实吸引了更多的读者。但有一件事有点尴尬:有些人来到网上书店,主要目的不是买书。

例如,位于北京前门的第一页书店以其“星空”屋顶和天书墙而闻名。经常可以看到在这里打卡的人:找个好角度,用手机自拍,然后快乐地离开。大多数书都很方便地翻了过来。

“书店是传播知识的地方。至少做一些与书籍和阅读相关的事情。”一位年轻的读者过去常常半开玩笑地向记者“吐出”书店相当不错,但它似乎并不吸引与此成正比的购书者。

如何在阅读习惯的影响下买书

事实上,此前发布的一份报告显示,2018年,中国图书零售市场同比增长11.3%,而网上商店销售额同比增长24.7%,但实体店销售额同比下降6.69%。

信息地图。中新社记者马严明带着 北京另一家银行书店的负责人提到,一家真正独立的书店的图书销售基本稳定。然而,自去年以来,有几个因素影响了图书销售:图书价格大幅上涨,人们消费更加谨慎,网上书店正在大规模促销。

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“如果没有超级爆炸性的书籍,实体书店很难大幅增加销量,销量下降也是正常的。”分析原因,在出版社工作多年的李璇认为,这与在书店看书的读者没有直接关系。“这主要与人们的长期阅读习惯和购买方式有关。”

为了增加书店的销量,李璇分析说,一方面,出版商需要更多好书;另一方面,书店可以举办更多有趣的活动来吸引潜在的买家,享受阅读的乐趣,培养那些简单地在固定的粉丝群中打卡的读者。然而,这可能需要相对较长的时间。(刘荣,李璇为假名)(完)

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