时尚业“超级赢家”LVMH还在扩吉首住宿张,但小品牌的突破点或许也在这里

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法国巴黎——上周,法国奢侈品巨头路易威登询问蒂芙尼;Co .公司出价145亿美元全现金。这可能是一笔重大交易。

虽然有人质疑蒂芙尼的奢侈品资格和增长潜力,但它是品牌珠宝领域为数不多的有价值的收购目标之一,不断增长的珠宝市场正是路易威登能够进一步扩大影响力的地方。此外,尽管美国总统特朗普倡导的贸易保护主义议程迄今尚未触及关键奢侈品(如手袋),但美国可能会对欧洲商品征收关税。因此,路易威登收购蒂芙尼也将为路易威登提供更均衡的美国敞口,并进一步开拓美国市场。

对蒂芙尼而言,路易威登在品牌开发和零售体验方面的专业知识肯定可以弥补蒂芙尼在这两个领域的不足。此外,这家法国奢侈品巨头可以帮助蒂芙尼增加其在高端珠宝和手表领域的影响力。

交易本身可能需要很长的谈判时间,或者以失败告终。然而,无论交易是否成功,上周的出价再次显示出一个日益明显的趋势:时尚奢侈品行业正计划进一步整合。拥有许多世界顶级奢侈品牌的法国巨头路易威登和凯灵正变得越来越强大。

为什么会这样?这些奢侈品巨头面临什么风险?小型奢侈品牌如何与之竞争?

时尚奢侈品行业正计划进一步整合。

由美国银行《时尚商业评论》和麦肯锡联合发布的《2019年时尚状况》指出,时尚行业正在成为一个“赢家通吃”的行业。该报告描述了路威酩轩集团(LVMH)和凯瑞集团(kering)等“超级赢家”的崛起,这两家公司在奢侈品的价值创造方面日益占据主导地位,并在最近的增长周期中取得了卓越的成绩。(2018年,路易威登的营业利润同比增长21%,至100亿欧元,而凯灵的营业利润同比增长46.6%,至39亿欧元。

当然,规模经济绝不是奢侈品行业独有的。从汽车到科技,规模越大,就越容易保持领先地位。伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡解释道:“对于现代奢侈品等新兴产业来说,整合是一种自然现象。”

虽然主要汽车制造商在制造业取得了巨大的规模经济效益,投资组合巨大,但包括路威酩轩集团和路威酩轩集团在内的奢侈品总额在分销和媒体领域获得了显著优势。与时尚生态系统中的主要参与者(如多品牌零售商、商场业主、房地产开发商、杂志和网络红人)相比,奢侈品总值享有更大的影响力。第二是“人才大战”。这家最大的奢侈品集团在吸引和留住高管方面具有显著优势,这些高管可以提供更高的薪酬和职业机会。他们还可以给创意总监数百万美元的合同和巨额预算,以推动他们实现自己的设计愿景。

更重要的是,近年来,时时彩平台,奢侈品市场变得更加复杂和不可预测,小品牌很难找到发展方向。数字化改变了游戏规则,颠覆了曾经可靠的分销渠道,带来了新的竞争对手。然而,采用在线开发的后起之秀也面临着获取客户的数字成本不断上升的问题,而且通常缺乏打造奢侈品牌所需的时间和资金。中国也让这个等式变得复杂了。

然而,在排他性和社会地位象征深深植根于人们心中的时尚奢侈品领域,路威酩轩集团(LVMH)和路翎的规模也有风险和收益。毕竟,想要提高社会地位和生活水平的顾客曾经是“一般奢侈品”的基石。现在,从赌场到机场,世界已经成为主要奢侈品牌的超市。

近年来,新一轮的财富创造浪潮,尤其是在中国和其他市场,刺激了人们对路威酩轩和凯灵超级品牌的需求。然而,随后奢侈品的扩散也削弱了主要奢侈品品牌一度独有的光环。此外,伴随着价格的上涨和日益时尚的设计,长期顾客已经与这些奢侈品疏远了。他们不再认为路易威登或古驰有什么特别的东西值得价格。

多年来,为了应对这一风险,智能“毛奢侈品”一直为其品牌提供新鲜内容,保持其文化相关性,并严格划分产品供应层次,将某些标志性核心产品类别限制在高端价格,同时将其他产品(如钱包和口红)定位在较低价格,以满足想要提高其社会地位和生活水平的客户。

然而,随着奢侈品巨头继续扩张,这种微妙的平衡可能更难实现。尽管目前的数字仍然非常令人鼓舞,但消费者疲劳有一天可能会给奢侈品销售带来压力。即使在新市场,越来越多老练的城市居民已经开始改变他们的消费模式,从大型奢侈品牌转变为不太知名的品牌,并以更巧妙的方式创造和传达他们的身份。

LVMH发三季度财报,np肉文前9个月收入384亿欧元

原标题:路易威登发布第三季度财务报告。前9个月,来自新京报(记者郑一佳)的384亿欧元收入当地时间10月9日,全球最大奢侈品集团路易威登(LVMH)发布了2019年第三季度财务报告,旗下有LV、Bvlgari、Fendi等品牌。2019年第三季度,路易威登实现收入133.16亿欧元时时彩平台,同比增长17%。2019年前三个季度,路易威登的收入达到384亿欧元,同比增长16%。

2019年前三个季度,路易威登时装和皮革制品部门实现收入158.73亿欧元,同比增长22%。零售收入达到105.55亿欧元,同比增长11%。香水和化妆品行业实现收入49.12亿欧元,同比增长11%。

据报道,香水和化妆品行业的收入增长主要是由旗舰品牌推动的。其中,香水克里斯汀·迪奥(Christian Dior)凭借标志性香水产品和全新乔伊和绍瓦奇系列实现了增长。娇兰还负责Abeille Royale护肤产品,胭脂和L & # 39精华彩妆产品取得了良好的效果。

路易威登表示,第三季度,该集团在美国、欧洲和亚洲市场实现了增长。未来,它将更加注重创新,并在最有希望的市场采取区域扩张战略。

新京报记者郑一佳

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