全球商业新名片:骨架氤氲小米的“出海经”

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出海去外面的世界。从伟大的航海时代到今天的移动互联网商业竞争,海浪是危险的,风是狂暴的,但它无法抵抗探险家继续航行在所有道路上的野心。

这不仅仅是一个有趣的游戏,也是世界万物相连时代的必然结果:海外市场广阔,世界风光无限。据统计,目前全球国内生产总值约为中国国内生产总值的7倍,这与国内需求大相径庭,足以扭转乾坤。

互联网和情报浪潮也为中国企业带来了一个走出去战斗的黄金时代:在前个人电脑时代,它更像是一个美国科技公司的平行世界,只有外部巨头进来,没有中国名字出去;十年来,中国企业不断增加产品+人才+模式+资源的海外组合试水,每天前进数千英里。近年来,随着国内用户数量日益饱和,人口红利逐年下降,中国企业家加快了走出国门的步伐,瞄准了东南亚、拉美、非洲、印度乃至欧美成熟市场的大量用户群体。从“试水”出海已经成为企业战略层面的一场硬仗。

与此同时,放眼硅谷之外,全球许多新兴市场也纷纷效仿中国互联网科技公司的成功模式:“东南亚头条”、“印度咒语更多”、“土耳其美国军团”、“非洲支付宝”、“巴西51贷款”等初创企业纷纷涌现并蓬勃发展。Garena模仿腾讯,Tokopedia和Lazada与阿里巴巴非常相似,Go-Jek模仿美团,Grab是滴滴,Traveloka与携程相似。中国公司也竞相押注这些海外公司,增加投资。

世界着眼于中国的智慧,中国着眼于领先品牌。其中,小米是“互联网原住民”的代表品牌,在海上表现出色,短期内发展迅速:小米在海外市场的出货量自2016年以来持续高速增长;2017年,其海外市场出货量同比飙升逾100%。自2018年以来,海外市场出货量已占到近60%,按比例排名在国内四大手机之首。2019年上半年,小米海外市场实现收入386亿元,同比增长33.8%,占总收入的40%以上,逐步成长为真正的全球性跨国企业。

小米路:去海边带什么?

性价比、品牌营销和涵盖多条产品线的实体店可以称为小米的三大法宝。

不同于过去简单的低价制造战争,它强化了人类“廉价购买商品”的基本欲望。按价格划分绩效是成本绩效概念的核心本质。小米性价比模式的精髓是利用互联网提高效率,降低中间流程的价格,让产品更便宜,让更多人享受科技的乐趣。与其他三家争夺市场的智能手机制造商相比,小米在品牌营销和商业模式上更接近互联网公司。

经过几年不断的“狂热”宣传和实践,小米式的智能生活,加上充满设计感的“米”标志,已经在全球80多个市场开花结果,播下了中国设计和中国智慧的种子。在印度、印度尼西亚、西欧& hellip& hellip制造触动人心的产品,降低科技产品的消费门槛,为全球数十亿美好生活而奋斗,已成为小米全球知名度的响亮名片,也刷新了过去“中国式廉价制造”的世界形象。

此外,营销方法的创新和整合对航海实践成功的意义不容忽视。国内智能手机的负责人一直到现在,在技术和标准方面没有太大的区别,区别在于制造商之间在战略实施、专利管理和营销模式上的创新。“华米欧夫”在航行中在品牌效应、口碑积累、渠道建设、营销创新、生态建设等方面都有自己的优势。与此同时,每个家庭都在努力弥补自己的不足。小米帆船的亮点是米粉先于产品。小米社区营销的全球成功带来了自主自发传播的米粉口碑。

海外米粉的离线活动

如今,小米已经建立了拥有800万人口的全球最大品牌智能手机的生态社区,覆盖从欧洲到拉丁美洲的18个不同国家和地区。2018年,小米在全球举办了1000多次离线米粉活动。今年9月首次在墨西哥举行的小米橙色跑步引发了当地米粉的强烈反响。近2000人报名参加了此次活动,吸引了许多当地媒体的报道,极大地提高了该品牌在当地的话语权。

此外,作为将于2019年在海外广泛推广的小米中档车型Redmi Note 7,它还一举获得了知名商业创意大奖,并因其全方位的营销策略赢得了国内外业界的认可:全球4000万用户参与内容互动,社交平台新增粉丝66万人,广告节目达到近5亿次。在有效促进产品销售的同时,它突出了“核心沟通”的独特节奏。知名知识产权《x战警:黑凤凰》深度绑定,围绕线上和线下多元化场景整合营销,形成粉丝效应闭环,增强用户对雷米Note 7高品质产品的认知度。到目前为止,红米7在西班牙和波兰等市场首次销售不到半小时就售罄。东南亚电子商务平台LAZADA赢得了销售冠军,129天内全球销量超过1000万台,今年8月达到2000万台。

小米8月份在海外社交媒体上宣布,Redmi Note 7的全球销量超过2000万台。

开化:以国家公园lw36-126形态打造“新名片”

浙江在线衢州11月19日近年来,华凯一直把全球旅游业作为开启“两山”通道的金钥匙,充分发挥全县发展全球旅游业的努力。全县游客数量和旅游收入连续18年保持两位数增长,为高质量发展注入强劲动力。
全方位拓展旅游空间的模式+布局。要加快全球旅游业的发展,必须形成高层次的空间格局和扎实的空间布局。华凯以法规统一为指导,着力建设“中国最美国家公园县”、“浙皖闽赣边缘旅游高地”、“浙江省大花园精品花园”,全力打造“世界级生态旅游目的地”、“国家公园+美丽县城+美丽城镇+美丽乡村+美丽花园”旅游形态总体空间格局和“一心一带六区多点”品牌空间布局。“一心”是5A县城综合服务中心,“区”是百里锦溪画廊休闲旅游区,“六区”是生产旅游一体化示范区、国家公园休闲区、多彩田园体验区、古村落文化休闲区、休闲健身度假区、户外运动体验区。“多点”立足各地区旅游资源,稳步推进10个旅游保健特色镇、10个钱江源花园示范村、220个甲级风景村建设。
生态+产业,完善旅游系统的全链条。绿水青山是全面旅游文明发展的第一资源和最大资本。充分发挥钱江源国家公园体系试点优势,打造“七个一”全球旅游体系。参观一个花园,即“世界上最精彩的花园”根宫佛教文化旅游区,积极引进投资和运营团队,进一步提高景区发展水平;看一出戏,依托佛教风景区的根宫和秦江岸等。创建夜间旅游、夜宴和夜间表演,丰富旅游形式;吃一条鱼,利用“中国生态食品之乡”的优势,推广以文明清水鱼为代表的文明食品,开创“文明品味”品牌。一次买一件,把旧商贸城和茶叶市场改造成民俗文化购物街,精心设计推出“根茶、纸、砚、瓷”手拉手礼品,丰富旅游商品类型和商业业态。入住一晚,全县酒店年入住率基本保持在70%左右,住宿设施床位达到12,100张,高档住宿设施占全市总数的1/3。呼吸氧气,充分发挥国家公园、中国天然氧吧等生态标志的吸引力,吸引更多的人来华凯保健度假。我们将利用钱江源国家公园启动“1+10+N”国家公园研究路线图,为“全国3亿年轻人走进森林”建设研究教育基地,推出夏令营、冬令营、游学等旅游产品。通过丰富旅游形式和改善旅游体验,游客可以带着兴趣来到华凯,带着回味离开华凯,并寻求回到华凯。
品质+品牌,一切元素丰富旅游内涵。高端旅游目的地的创建是一个过程,在这个过程中,质量驱动公众赞扬,公众赞扬驱动客流。我们专注于景区升级,以高品质推动全球旅游业发展,时时彩平台,努力成为平台和管理平台:完善全球旅游业“1+3+N”综合管理体系,建立开化县中高端寄宿联盟;智能平台:推进鲁文大数据中心建设,升级应用;“代码上的乐趣和文明”;服务平台:建立“景区、导游、志愿者”三位一体的管理模式,开展标准化旅游服务体系建设。聚焦交通,抢占“长三角”,通过“文化平台、旅游唱戏”,举办龙王茶赛、油菜花节、中国根雕节、钱江源国家公园马拉松、亲子研究等竞赛节活动,不断提升知名度。注重体验,坚持国家公园、根茶、纸、砚、瓷等文化旅游知识产权符号。推进“旅游+”和“+旅游”,激活自然生态、历史文化、工业生产、流通和消费等全方位要素,全面推进生态、保健、红色等特色旅游,最大限度提升旅游产品、服务和游客体验,进一步提升核心竞争力。
(作者是衢州市人大常委会副主任、开化县委书记)

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