阎学通:我们正面临一种陌生的国际政治

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最近,在北京金融街的建威大厦,一部电梯的创意改装,突然成了网络上人们热议的话题。 明黄色铺满了整个空间,世界各地美景的照片陈列在两侧,正对梯门最醒目的位置,放着一

  【环球日报新闻记者 于金翠】这世界在产生着哪些的转变?国际性纪律为什么看上去愈来愈不平稳?8日,第八届全球和平论坛将在清华揭幕,来源于好几个國家的前知名人士及上千名中国智库责任人和战略家们,将对于当今社会遭遇的新安全性挑戰开展探讨,并明确提出解决之法。在社区论坛举办前夜,《环球日报》新闻记者采访了全球和平论坛理事长、清华国际关系学院校长阎学通,除开国际局势的转变,他还就深受关心的中美关系迈向及其他分折我国到2023年变成超级大国的论断做出深化表明。

  国际性纪律,pc蛋蛋官网洪湖新闻马蜂窝:我们想用100支旅行声音片段,和你谈谈人生的另一种可能

最近,在北京金融街的建威大厦,一部电梯的创意改装,突然成了网络上人们热议的话题。

明黄色铺满了整个空间,世界各地美景的照片陈列在两侧,正对梯门最醒目的位置,放着一部神秘的电话。当这栋写字楼里的职场青年走入电梯,电话铃就会适时响起。接通后,电话的另一头传出来自远方的旅行声音

冰岛坚冰融化的流水声、欧洲古老教堂的钟声、蒙古广袤草原的风声、大溪地冲刷沙滩的海浪、摩洛哥沙漠中的驼铃、贵州加榜梯田的落雨、美国街头酒吧艺人的即兴演奏、加拿大班夫国家公园的鸟语虫鸣……

马蜂窝这家以“会玩”著称的在线旅游公司,再次打造了一个出圈的营销爆款。它将不足两平方米的电梯,变成了让人流连忘返的奇幻空间,通过在带有强烈工作印记的密闭环境中制造出强烈反差感,让忙碌于工作与生活的人们,从压力繁重的工作生活中片刻地抽离,来一次小剂量的旅游充电。

声音传递美好 极致浪漫的创意

1998年有一部红遍大江南北的电视剧,叫做《将爱情进行到底》,里面有这样一幕:男主杨铮离去前,将自己的手机留给女主文慧。文慧发现手机里藏着12年来杨铮在不同海边为她录制的海浪潮涌声;另一边,杨铮走向大西洋,面对翻腾的海浪,大喊“文慧,你听!”

马蜂窝旅游网市场负责人王曦娴透露,这一幕是这个创意的灵感来源。在她看来,当即时通讯极为便利,用书信、明信片传递信息、表达自我成为一件浪漫的事情。同样,在照片、游记、小视频成为旅行标配的如今,分享旅行的声音同样也富有极致的浪漫。

于是,2019年的夏天,马蜂窝和全国50位用户共同进行了一场特别的旅行实验:邀请旅行者收集旅途里那些令人心动的声音。旅行者们可以录制来自大自然或是街头巷尾的任何声音,只要这声音足够令人心动。

最终,马蜂窝耗时3个月,收集到来自这50位用户的上百组声音,每一个旅行声音片段,都如同一部压缩了无限美好的留声机。其中100段声音被精选出来,随机播放分享给接起电话的人。

在快节奏、高信息密度的今天,用慢一点、松一点的声音传递旅行的美好,这样“低效率”的方式,恰恰体现出别样的浪漫情怀,更能触动人们的内心。

实验即传播 多渠道引爆“双面人生”

2019年7月1日,这场以“双面人生”为主题的创意营销正式开始运行,一支视频记录下整个实验的全过程。

一天当中,各形各色的人走进这部电梯:不苟言笑的老板、热爱自拍的Vlog博主、着急赶单的外卖小哥、例行打扫的保洁阿姨……当然更多的还是在这栋大楼工作的上班族。

面对这个通勤必经之路上的“小插曲”,他们有人好奇打量四周、有人掏出手机拍照记录、有人只是默默观察、有人全程盯着手机屏幕恍若未觉。而相同的是,每当有人接起电话倾听,他们都会露出相似的神情——眉头松弛、面露微笑。无论Ta将要面对即将到来的繁重工作,还是刚从一整天的疲惫中逃脱,都被听筒里的远方治愈。

在这里接起电话的人,与远方“拨出”电话的人,跨越时空,形成了微妙的重合——收集声音的旅行者,大多和此刻电梯中的人们一样,拥有平凡而忙碌的一面。当旅行结束,他们也可能回到某座写字楼,继续往常的生活节奏。藏在电话里的,是他们日常的工作生活之外截然不同的另一面,是旅行所带来的高光时刻,更是他们向这些听众展现的人生的另一种可能。

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早在6月中旬,马蜂窝“双面人生”地铁广告已经开始在北京各大地铁线路投放,为这次的电梯实验埋下了引子。同一批旅行者用平面的方式展现出他们的“双面人格”——地铁门的一边是他们生活中常听到的职场对话,一边是他们在旅途中拍摄的照片及听到的声音。

7月11日,马蜂窝联合Z世代的社交试验站“概率论”发起了一场线上假面舞会。数十万年轻受众在快速获得一段双重身份的体验同时,也通过游戏了解到马蜂窝用户的“双面人生”。目前为止,已经有过万人在朋友圈分享了马蜂窝用户的隐藏身份故事,参与到“双面人生”的实验中。

用实验本身与实验结果引发裂变式的传播,马蜂窝“双面人生”正在引发越来越多年轻人的关注。

电梯密闭空间 打造反差式沉浸感

电梯在近两年越发成为活跃度最高的营销新场景之一,许多品牌都在电梯的小空间里玩出了新花样。

网易严选把家具和装饰品搬进电梯,是业内较为知名的一次成功案例。2017年,网易严选把北京国贸大厦的3平米电梯,用来自网易严选的家居产品进行了装修。所有进入电梯的人,都被这个改装后的电梯空间惊艳到,网易严选也成功地告诉了人们,狭小的电梯空间也可以变得更精致,传递出“好的生活,没那么贵”的品牌理念。

脉脉也曾在2017年发起过一次针对职场群体的电梯场景营销,将“职场神回复”制作为电梯包装物料,进行电梯场景的落地创意。电梯变身成为“职场能量对抗台”:蓝色是毒舌戳穿赤果果真相的一方,红色是暖心鼓励正能量满满的一方。当人们进入电梯后,在整体视觉和电梯电视屏的引导下,用户可以选择支持言论撕走它,最后露出“做耐撕的职场人”的鼓励。

当然也有一些更为简单直接的案例,例如去年9月,星巴克上线外卖服务,为了强调外卖冷热区分的功能,利用电梯天然的空间区分属性,将电梯内厢刷成红蓝截然不同两种配色,以简单直接的色彩对比,传达出冷热分离外送箱的特点和优势。

马蜂窝此次选择电梯作为载体,也正是看中了电梯密闭式场景营造的天然沉浸感,以及写字楼与旅游的冲突感。

金融街是全中国最知名最有话语权的写字楼商圈,相较于国贸或是陆家嘴的新潮多元,金融街给人的印象更加严肃和老派。快节奏的金融写字楼中设置一个充满浪漫主义色彩的旅游空间,形成了强烈的反差。

和以往案例相比,马蜂窝“声音实验”的创意则更具新意,通过调动人们的想象力,让封闭空间得到了更大程度的延展,电话成为连接真实与想象的介质,让每一个走入电梯的人都能被深深吸引,并参与到马蜂窝这一场奇妙的实验中。

据王曦娴介绍,时时彩平台,此次“双面人生”主题活动由马蜂窝旗下知名营销IP“未知旅行实验室”发起,为自2016年以来的第十五季活动。马蜂窝未知旅行实验室一直在探索“旅行与人性”的奇妙关系,传递“Don’t fear the unknown(不要惧怕未知)”的品牌理念,成立至今已推出“一场未知的旅行”、“未知小黄盒”、“寻找世界的尽头”、“攻略全世界网红墙”等一系列现象级营销事件。

“双面人生”活动延续了未知旅行实验室以往的风格:个性、趣味、未知以及深刻的洞察。王曦娴表示,把来自世界各地的照片和声音,装进小小的电梯和拥挤的地铁里,温柔地唤醒心底潜藏的旅游悸动,号召人们向更大更美的世界去探索,是这次“双面人生”活动希望达成的目标,也是马蜂窝对“Don’t fear the unknown”再一次践行。

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