完整的广告文案范文椰树椰汁广告文案自称丰胸神器 工商部门已介入调查

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【椰树椰汁广告文案自称丰胸神器 工商部门已介入调查】近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。(中新经纬)

  中新经纬客户端2月13日电 黑色包装,白色大字,热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。

  近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

椰树牌椰汁2019年新包装。 来源:微博网友

  近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据“时间视频”12日报道,当地工商局称情况属实,正在调查中。

椰树牌椰汁2019年新包装。 来源:微博网友

  广告低俗网友直呼“辣眼睛”

  “每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

椰树牌椰汁广告视频截图

  “凭借出格的广告包装,椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。”中新经纬客户端随手一搜“椰树椰汁”,网友们的评论五花八门:

微博评论截图

  @家有胖萌不远游:怀疑是老板喝大了自己写的文案。

  @skinsskins:我今天看到的时候一直以为是网友p的海报直到现在我才知道原来是真的不是在恶搞?

  @一只虾饼:椰树椰汁真的是令人作呕,亏我还那么喜欢,真是告辞了,以后再也不买了,不尊重女性。

  “多少年的老牌子何必要这样!”……网络上不乏类似声音,很多网友对椰树这个经典品牌失望不已,也十分不解,认为是“自砸前程”的做法。

  @ Tb大脸怪:椰树的包装,给我一种非常山寨的感觉,这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢,明明味道好喝质量过关。

  @闯吧六道:“好好的品牌,干啥搞这些有的没的?不加我们也会去买去喝,加了这个这么…那啥的广告封面,要买都得好好思考了。”

  @Anthony-33: “自己是海南人,从小时候记事起,黑色的包装好像一直没变,口味也是棒棒哒,每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但是广告真的是不想提起啊。”

微博评论截图

  还有网友表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

  企业曾这样解释

  中新经纬客户端注意到,除了广告包装很“污”外,生产企业椰树集团的审美也有点“迷”。根据网友上传的企业实地探访照片,椰树集团总部的画风与广告包装可谓“一脉相承”,硕大醒目的字体,鲜明反差的色彩……

  这这这,你懂得!

  对于上述饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

  曾因广告低俗遭批

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信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时,互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告,常见于社交媒体和资讯类产品,包括文字、图片、视频及短视频等形式。
简单来说,信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告 (如微信的朋友圈广告) ,如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样,甚至完全不会发现这是一条广告。
信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

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根据互联网产品的不同属性,信息流广告可以分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。
互联网产品的功能和属性决定其使用场景以及其对应的信息流广告的投放价值。新闻资讯类、社交媒体类和搜索引擎类信息流广告的用户量大、精准度高、可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告类别。多准备落地页,最开始上线之前,需要测试,并将数据记录下来,用同样的广告素材多进行AB页面测试。
2. 大放异彩:移动端最具潜力的广告形态
早在PC时代信息流广告就已经出现,但由于PC端上可供选择的广告类型丰富,信息流广告并没有独特优势。
而在移动互联网时代,由于智能手机屏幕较小,PC端上的广告若简单移植到移动端上效果会大打折扣,这时相较于用户干扰度高、展示效果差的Banner和插屏广告,原生的信息流广告价值凸显,并成为公认的最适合移动端的广告形态。基于百亿级用户行为数据,信息流可以帮助投放主判断用户的当前意图,让信息投放“在对的时间找到对的人”。
根据艾瑞咨询数据,2016年我国信息流广告市场规模为325.7亿元,同比增长89.5%,占网络广告市场份额的11%。预计到2019年我国信息流广告市场规模将突破1400亿,在网络广告的市场份额将达到23%。
用户接受度高、互动性强。信息流广告依托海量的用户数据和信息流内容生态,可精准捕捉用户意图、有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户的同时容易激发受众的主动性,促使其主动接受、点赞、甚至分享广告。于是,信息流广告顺势而生,且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势,更成为营销人员的必争之地!

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调查显示,对于信息流广告九成以上用户会“点击查看”,超七成用户会有“点赞”行为,67.4%的用户曾经“评论”过,65.7%的用户有过“转发”行为。
表现形态不断丰富,视频和短视频信息流广告高速发展。2016Q1微信宣布朋友圈广告投放门槛从20万元/条调整至5万元/条,同时发布了朋友圈视频广告及其收费标准,随后开启自助投放功能;微博推出信息流视频广告,全部采取用户定向方式投放,视频时长不超过10秒,仅在WIFI条件下自动播放。
2016Q2微博财报电话会议中披露广告和营销收入1.272亿美元,信息流广告占比为53%。2016Q3今日头条推出首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递五款全系移动视频广告产品,从生产、分发、消费、评估对视频营销进行优化。看同行的广告,不是生搬硬套,即使生搬硬套也是没用,即使同行公司跑的很好,一模一样的广告素材,80%在自己的账户上是跑不起来的。
视频和短视频信息流广告为广告内容的展示提供了更大的创意空间, 其展示形式生动直观且信息量集中,迎合了用户消费多媒体信息的上网习惯,同时促进了广告主与平台的互动。
品牌广告主预算向移动端迁移,信息流广告效果获认可。移动营销广告主可以分为品牌类广告主和效果类广告主:但随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失等原因,营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。
品牌类广告主注重品牌广宣,投放广告的需求一般为维持和扩大品牌影响力、美誉度和满意度;效果类广告主注重效果转化,投放广告的需求一般为通过广告促成增加点击、下载、购买等行为。反而 CTR 会更高。因此,信息流素材创意要针对自己产品的人群制作,以事实数据作指导,pc蛋蛋,而非凭借经验。
在以RTB为主导的程序化购买时期,移动营销市场约20%为品牌类广告主,80%为效果类广告主。彼时,由于品牌广告主不认可Banner及插屏类广告形式在移动端的展示效果,且对移动端流量质量和效果监测存在质疑,使其在移动广告市场参与较少。
而近年来,随着契合品牌广告主投放逻辑的信息流广告形式以及PMPPDB等非公开竞价模式的崛起,品牌广告主在移动营销的投放正不断提高。
二、信息流广告全面解析
1. 产业链分析:参与者、价值分布、收入公式
信息流广告的主要参与者包括广告主 、 营销服务商、媒体和受众。 广告主按投放侧重点不同可以分为品牌广告主和效果广告主。多准备落地页,最开始上线之前,需要测试,并将数据记录下来,用同样的广告素材多进行AB页面测试。
营销服务商通过服务产业链两端提高自身的竞争力,在广告自动购买成为主流的趋势下,移动程序化购买类广告公司发展迅速,DSP、ADX&SSP、DSPAN、程序化创意公司、第三方数据提供商、广告监测和分析公司都属此类。 媒体是进行广告曝光的各类APP,具有明显的马太效应。
受众是指广告触达的人群,在移动互联网时代,受众的注意力碎片化、个性化,种类繁多的APP激发和满足了不同个体多样的需求,同时也反映了更多维度的用户特征,各类关键指标的聚合,成为广告精准投放的依据。这样仔细推敲,其实基本就能够了解到自己的受众形态了。再由此来对照现有的信息流平台的用户特点。

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