完整的广告文案范文广告文案别把低俗当有趣

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  漫画/闵汝明

  必须明白,在广告领域,不是花了钱就可以为所欲为,文案创作更不能把低俗当有趣,把法律法规视为无物,否则,搬起石头终将砸自己的脚

  近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据悉,当地工商局称情况属实,正在调查中。

  这样的新闻让人在惊讶之余有些不解。惊讶的是作为中国饮料行业的著名品牌,椰树集团在知名度、美誉度方面远超同行,甚至椰树牌椰汁几乎成为“椰汁”的代名词。这种情况下,为何还要像一个初出茅庐、闯荡江湖的小企业,意图通过剑走偏锋的方式来博名气?不解的是,消费椰汁的并非只有女性,在家庭出游、亲友聚会、商务交际等多种场合,椰树椰汁都是不少人的标配,而今椰树集团却告诉大家这是“专供女士”的产品,这让诸多男士情何以堪?如果真的具有广告中宣传的功效,对于儿童的身体发育是否存在不良影响……这些都要有一个说法。

  我国民事法律规范强调诚实信用原则,现行广告法规定禁止发布“淫秽、色情”等禁止情形广告。国家食品药品监督管理总局发布的《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》,明确十种食品安全欺诈行为,包括普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的,或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈的,虽然只是征求意见稿,但是可以看出立法价值取向上对于有关行为是持明确否定态度的。结合椰树椰汁的广告来看,不论是对“丰胸”效果的强调,还是“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的创意,从普通受众的角度来看,确实存在误导,也曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

  当然,最终结论还须等有关部门调查后才能清楚。但从具体新闻说开,如何做广告看似是个甲方花钱、宣传自我的小问题,实则是个价值观传递的大问题。任何语言都具有构建社会身份的作用,广告话语是以某一特定群体为目标,通过刺激、引导来达到销售商品、服务的一种信息载体,在这个过程中,宣传什么理念、认同什么价值的作用已超出了具体企业的范围,特别是在新媒体、全媒体时代,产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒介”。

  正因为现代社会中的广告,并非简单地吆喝着卖东西,所以我们看到一些国际知名品牌广告,不论销售何种产品或服务,也不论是什么具体广告风格,其品牌宣传往往都有一种内在的向上精神或让人愉悦的正能量,极力回避任何可能引发社会争议或反感的因素,比如暴力色情、物化女性、浪费资源、种族歧视等。反观国内一些有点名气的广告,特别是食品、保健品领域的,有的在名字上做文章,有的靠海量广告强刷存在感,有的是大用洗脑神曲……大都打着法律法规的擦边球,产品本身未必有多么出众。也正是在这个意义上,人们为椰树集团此次的作为感到遗憾和惋惜,本就是消费者接受、喜爱的产品,为何要自毁长城般地“抹黑”自己。

  总之,希望包括椰树集团在内的各个企业,都能从此次事件中汲取教训。必须明白,在广告领域,不是花了钱就可以为所欲为,文案创作更不能把低俗当有趣,把法律法规视为无物,否则,搬起石头终将砸自己的脚。当然,监管部门也应时刻保持警惕,及时出手,防止不良广告有漏网之鱼。(凌锋)


(责编:周倩郎、韩婷)

,完整的广告文案范文2018军转干申论范文:高校招生广告的创新值得鼓

【导语】申论考试复习重在日常生活中的积累,下面中公军人考试网根据最新时事政治整理申论备考素材:2018军转干申论范文:高校招生广告的创新值得鼓励

原标题:高校招生广告的创新值得鼓励

2018年高考结束,填报志愿成为考生即将面对的问题。各大高校如约而至,在招生大战中各显身手。君不见在微博、微信上,高校招生广告花样翻新,创意迭出,有的采用学长、学姐送祝福的形式,有的借用萌宠表达对考生到来的期盼,有的以“龙虾品鉴会”吸引考生,被媒体戏称为“最强”招生广告。

确实,当下高校形象宣传正不可阻挡地朝着活泼化和个性化方向发展。高校实力固然重要,但富有新意的宣传也必不可少,它能够吸引考生的注意,让考生更有兴趣去考究高校的实力、历史等信息。

其实早在高考之前,武汉大学、山东大学等众多知名高校就已在官方微博预祝考生取得理想成绩,也顺便为接下来的招生做宣传。清华大学校长邱勇更是向2018年高考考生发出邀请信,喊出了“有你的清华更精彩”。

在此背景下,高校官微的宣传风格亦大有改进,摒弃了以往招生宣传时囿于招生简章的刻板套路,善于利用各种契机提升学校知名度,甚至不惜为此“自黑”一把。如广东某高校的鱼居然也现身助力招生大战——由于台风带来的持续性降水,该校不幸被淹,校方官微不失时机地欢迎大家报考,并调侃道“我们鱼管够”,官微如此任性,在微博上获得了不少曝光率。

此外,在各大高校宣传团队的用心之下,宣传方式和途径也不断开放和个性化。抖音等媒介也纷纷上阵。确实,在陕西西安70多个市政府机构开设官方抖音号,中国陆军都已进驻抖音的情形下,作为年轻群体占据绝大多数的高校,何必再端着呢?

当然,纵使接地气,但此类招生宣传仍有可改进之处。譬如,部分宣传文案缺乏高校自有特色,区分度不明显。换言之,很多高校的宣传标语中,用其他任何一所高校替换也毫无违和感。因此,高校在宣传时应该注重将本校校史和更多特色元素融入宣传文案中。而且,部分高校在形象宣传中也缺乏硬实力的展示,譬如相关高校有哪些优势专业,毕业生就业质量,乃至出过哪些著名人士等,这些信息若能在广告中有所交代,招生广告或能达到更好效果。

值得注意的是,高校招生广告中往往缺乏具体的专业介绍,就连各类大学排行榜中也缺乏完整的分专业排名,多数只是高校的综合实力排名。其带来的弊端,于高校而言,唯综合实力论容易造成一种不良的导向,会促使各大高校盲目向综合性方向发展,而将本就有限的资源投向新设或薄弱专业,从而阻断高校的特色化发展之路。对考生来说,在填报志愿时,高校实力和专业实力本应是同等重要的参考标准,缺乏专业排名,不利于考生科学填报志愿。

高校如何进行招生宣传,里面大有学问,也很能反映学校的传统、格调和理念。在新媒体时代,高校宣传工作者的大胆尝试,,反映了当前高校的开放、包容和自信,但如何活泼与严肃融合、创新和实用兼具,值得各大高校在实践中继续探索。

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