松山湖风景区大朗荔香湿地公园松山湖中心区仅15分钟离莞深高

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大朗镇隶属于广东省东莞市,位于东莞市中南部,南达深圳47千米,北距常平铁路口岸7千米。大朗镇总面积118平方千米,辖12个社区和16个行政村。镇中心位于北纬22°58′,东经113°52′。大朗镇内有大朗荔香湿地公园和凤山农业科技园两个旅游景点。

2010年全镇生产总值135亿元,全镇工业总产值291亿元,全镇出口总额比2009年增长28%;2010年底各项存款余额182亿元,社会消费品零售总额28.3亿元,财政总收入18.8亿元。 [1] 截至2013年,大朗镇户籍人口6.7万人,常住人口32万人。 [2-3] 2018年重新确认国家卫生县城(乡镇)。

大朗古时因盛产蓢草(芦蒸的俗名),故名曰“大蓢”,后便于书写,遂将“蓢”写成“朗”。

晋咸和六年(331年)至南北朝梁朝(551年)的古代版图中已有大朗,以东的黄屋国(现水口村)一度是安怀县治、东官郡治,立过怀安侯国。

据《东莞县志》记载,pc蛋蛋,明代大朗大部分属文顺乡第三都,部分属思德乡第九都,清代大朗大部分属京山司第三都,部分属缺口司第九都。

民国初属东莞县第三都(后于1933年撤改为东莞县第三区)。

1945-1949年属新第三区,建国初期属第一区、第二区。

1953年土改完成后,大朗成立第四区人民政府。

1958年成立大朗人民公社。1958年9月大朗人民公社成立后,管辖区域称生产大队。

1983年撤大队改称乡,改公社为区公所。

1987年撤区改镇。1987年大朗撤区建镇后,各大队改称管理区。

1998年各管理区改称村。

2004年开展“村改居”工作,部分村村民委员会改称社区居民委员会。

2008年3月成立新型社区长富社区居民委员会

截至2013年,大朗镇下辖12个社区和16个行政村。镇政府驻大朗镇金朗大道。

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当智能手机出货量不再增长,互联网在线总长度接近上限时,交通焦虑正在互联网巨头之间蔓延,前在线国王们无一例外地都将触角伸向了线下。所有这些现象证实了这一切。

因为从某种意义上说,与在线流量相比,离线流量的规模和想象力决定了大亨们能否买到下半部分互联网的门票。魏Xi总结了2019年线下营销的几个重要趋势-

趋势1:产品媒体

产品媒体是一个非常重要的趋势。所谓的产品媒体是指将普通产品转变为这样的媒体。

你为什么说产品可以成为媒体?

这背后的逻辑在于媒体商业模式能够建立的原因——它占据了我们的时间和注意力,但是我们经常忽视我们每天接触的产品也占据了我们的时间和注意力这一现实。

因此,网易云乐与农夫山泉合作。这时,农夫山泉的产品成了媒体。每次消费者喝一瓶农夫山泉,至少需要一分钟,这意味着在这一分钟内,农夫山泉瓶上的网易云乐至少会占据消费者的注意力,而无数瓶农夫山泉则构成了一个庞大的媒体群体。

实现媒体产品通常有两种方式-

第一种方法是将产品转化为媒体来宣传产品本身的某些特征,从而产生特定的媒体价值。例如,一种品牌的果汁——包装盒上印有“听妈妈的话,你想喝果汁”。可口可乐的歌词瓶和昵称瓶也是这一趋势的重要代表。这些“产品媒体”无疑以自由的方式获得了足够的曝光度,让消费者以这种方式加深了对品牌的印象。

为什么许多服装品牌,如优衣库和无印良品,会花大力气设计他们的购物袋?因为它深刻理解“产品就是媒体”。包本身可以作为移动媒体多次曝光,这是塑造品牌形象的重要时刻。

近年来作为休闲小吃品牌出现的三只松鼠也非常精通这种方式——三只松鼠的包装将从内到外揭示品牌色调。从快递包裹到内页的传单,产品完全作为媒体进行管理。

第二种方法是通过合作或销售来宣传与自己音调一致或互补的产品。例如,网易云乐与农夫山泉的合作就是一个跨界的例子。网易云歌通过农夫山泉获得曝光,而网易云歌和弄福山泉也提高了品牌调性。

另一个例子是百事可乐和QQ之间的合作。百事可乐在易拉罐上打印一个自动回复图标,并可以通过扫描QQ客户端上的自动回复进入百事可乐与QQ合作的互动世界杯页面。这是产品媒体的另一个例子。

趋势二:离线交通数字化

通常我们认为离线流量被称为离线流量,因为它不能数字化。然而,随着技术的进步和商业模式的改变,线下流量的数字化已经成为一个重要趋势,也是提高线下营销效率的重要途径。

让我们以box horse fresh born为例,作为一家离线的fresh born新零售企业,box horse fresh born要求所有客户通过APP支付和下单,为了数字化每笔交易,结合支付宝相关数据,box horse fresh born可以对其客户进行详细的用户肖像和用户行为分析,这是传统零售商难以做到的。

另一个例子来自餐饮业。口碑为许多餐饮企业提供了数字离线商务解决方案。例如,时时彩平台,金鼎轩推出了手机订购服务。超过90%的客户通过手机下订单。一家商店的服务员人数已经从11人减少到7人。仅这一项就节省了24万元的人工成本和35万元的纸质菜单成本。

用户可以在到达餐厅之前下订单,从而减少排队,有效提高周转率。更重要的是,数字化后,用户可以准确识别他们对菜肴的偏好,同时他们可以跟踪回头客并进行在线再营销。

张勇在“新互联网商业峰会”上指出,“迈向新零售的非常重要的标志是完成消费者的识别、可及性、洞察力和服务。每个企业都必须先去一家数据公司,然后才能去新的零售公司。”张勇的言论也是许多离线流量所有者追求的目标。

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还有瓜子二手车直销网的情况。最近,他们开了一家离线零售店,比如北京的旗舰店有数千辆车,那么如何计算每辆车被顾客看到的次数呢?瓜子制作了一个智能钥匙柜。为了向顾客展示待售的汽车,他们首先需要在APPly中申请工作单。工作指令将引导他去橱柜12拿起钥匙,并在看到钥匙后归还钥匙。这样,系统可以清楚地知道每辆车每天被哪辆车看到多少次,而这些离线数据的数字化也将使瓜子更好地掌握供求关系,从而更好地为二手车定价。

让我们看看另一个流行的案例——电梯广告的流量和数字化。作为中产阶级社区的电梯媒体,时尚媒体在线下场景数字化方面的表现非常突出。

传统的电梯广告投放方法成本高、效率低,无法实现高灵活性。为了解决这些难题,新朝传媒开发了蜜蜂智能递送系统BITS来支持广告商的程序化递送。广告主可以灵活运用定价和竞价方式购买广告,改变以往电梯广告的单一销售模式。

新潮传媒开发了“社区通行证”(Community Pass),这是一款一直用于在线和离线广告的产品。简而言之,在线和离线广告之前,广告商可以通过在线数据识别目标用户,从而提高离线广告效率。同时,在线和离线广告后,社区通行证(community pass)可以通过使用LBS数据和合作伙伴数据来实现在线二次覆盖交付,这可以给目标消费者增添一种三维印象。

趋势3:情景和效率成为离线营销的关键

虽然离线流量非常丰富,但要有效利用它并不容易。原因是离线流量非常分散,难以管理,规模效应差。因此,离线流量的利用效率差异很大。许多连锁店有大量的离线流量,但它们自己的利用率很低。业内许多人称之为“坐在金山上吃馒头”。

那么如何有效利用离线流量呢?答案是场景和效率。

为什么2014年O2O春天的浪潮消退得如此之快?

其中一个重要原因是忽视了效率的关键因素。例如,APP预约在家洗车。这看起来简单方便,但实际上至少需要两个人携带各种专业设备,并运送足够的水到达消费者的停车处。两个人每小时最多洗两辆车。与固定商店的洗车店相比,效率下降太多。当消费者愿意支付的价格增长少于效率下降时,企业就无法持续。

当您走进商店并连接到商店的WiFi时,WiFi连接页面会从商店的Haidilao向您发送优惠券,同时通知您优衣库三楼有50%的折扣促销。这种情况在市场营销中非常有效。你在微信的猫眼小程序上买了一张电影票。看完电影10分钟后,你被推了一下。猫眼邀请你写一篇电影评论。场景非常准确。

迷你KTV除了替换原有KTV的功能部件外,还可以在后台自动录制、存储、传播和共享。于是KTV从机器变成了社交工具,满足了一些人的其他社交需求,属于场景重构。

新的零售重点是“人、商品和市场”。这里“市场”的一个重要含义是场景。当一个适合人们的场景被发现适合商品时,消费的发生将变得更加容易。

你离人们越近,这个场景自然会成为营销的焦点,比如每个人都会经历的电梯场景。关注中产阶级社区电梯的时尚媒体占据了高频生活消费领域。当一个家庭外出时,首先要经过的是电梯屏幕。

此时,当适合家庭消费的广告出现时,家庭成员之间的讨论和发酵自然会被触发。与拥挤严肃的商务电梯无法有效沟通的场景相比,广告更容易,效果也更好。

同时,时尚媒体的垂直屏幕也更符合社交媒体时代的要求。在手机上观看震动声音垂直视频,在电梯里观看垂直广告,场景切换成本低,连接自然。因此,时尚媒体受到家庭消费者广告商的青睐。

趋势4:高质量的离线流量成为稀缺资源

随着在线流量的日益饱和,流量竞争已经开始向离线转移。自2017年以来,中国智能手机出货量停止增长,互联网用户的上网时间也逐渐接近上限。“全国在线总时间”已经成为一个股票概念。

在这种情况下,广告商不断追求在线市场的一个结果是,在线流量的价格飙升至难以承受的水平。在这样一个大背景下,巨头和初创企业选择离线跟踪这一趋势更为自然。

2018年7月,阿里持有分众传媒150亿元的股份是最明显的信号。阿里的巨轮必须依靠离线交通的祝福才能继续高速航行。

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巧合的是,2018年11月,另一家巨头百度入股了焦点竞争对手时尚媒体。与福克斯相比,你可能不熟悉时尚媒体,但正是这种电梯广告黑马以雷鸣般的势头迅速成长为福克斯的竞争对手。让我们看看它崛起背后的逻辑。

"在中国,所有的业务都值得重做."电梯媒体的末日还远未到来:时尚媒体找到了一片新的蓝海——消费升级背景下的中产阶级社区电梯。

据统计,全国市场容量为500万部电梯,分众传媒仅覆盖其中的10%,为时尚传媒留下了巨大的市场。

分众传媒占商业写字楼覆盖率的97%。它的优势在于商业写字楼,而住宅电梯则成了蓝色的海洋。目前,时尚媒体已经覆盖了全国100个城市的700,000部电梯,并已成为该领域的领导者。

虽然与商业写字楼相比,住宅建筑中的电梯不具备高机动性和覆盖面广的优势,但它们覆盖了一个高频消费群体——家庭消费。对许多家庭来说,他们的消费需求中有相当一部分是由老年人、儿童和家庭主妇驱动的,他们是家庭日常消费的主要力量和决策者,并且经常在一些重要的家庭消费中发挥决定性作用,而这些消费并没有被办公室电梯广告所覆盖。

离线流量的一个重要特征是分散化。权力下放的一个结果是利用效率低下。因此,具有规模经济的媒体,如聚焦媒体和时尚媒体,将会受到资本的青睐。

魏Xi总结了2019年线下营销的一些重要趋势。在网上流量日益饱和的背景下,在线巨头将在增长的驱动下,在网下延伸更多的触角。这种趋势只会在日益激烈的竞争中不断加强。让我们等着看2019年的离线戏剧吧。

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