优衣库联名款遭疯抢是营销么优衣库联名款遭疯抢 媒体:要看懂年轻人的逻辑

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就算是见过抢星巴克猫爪杯这种大世面的人,最近还是被优衣库联名款T恤遭到疯抢的场面震撼到了,各大商场惊现百米冲刺比赛,画面如同丧尸出街。其实要问大家为何对优衣库联名

(原标题:疯抢不可取!但要看懂年轻人买优衣库艺术家联名款的逻辑)

不少人把年轻人抢购优衣库和老年人到超市去捡便宜看成是一回事,区别只是一个是衣服,一个是鸡蛋而已,这恐怕是很大的误解。优衣库里的便宜T恤有很多,这次引起轰动的是Kaws的联名款。以相对便宜的价格拥有一件潮品,才是让年轻人为之疯狂的原因——他们当然没有多少钱,但是第一推动力却绝不是贪图便宜,而是去追逐“联名款”。只是在追逐的过程中,不理智和跟风让行为变得简单粗暴。

说到底,他们想购买的是商品中的文化因素,是那个意义,而不是仅仅买一件衣服穿。老年人买鸡蛋,就是为了日常饮食,这就是区别所在。

2019年6月3日,浙江金华,pc蛋蛋,顾客在西市街上的优衣库店抢购优衣库 x Kaws合作款。图/视觉中国

现在,中国大城市的青年和发达国家的人们一样,基本摆脱了最基本层面的生存问题,他们要寻求的是某种认同感。美国街头艺术家Kaws的崛起,本身就是这个时代的标志之一。他搞街头艺术起家,最终却凭借独有的Kaws元素,进军潮流服饰市场。

去买联名款的年轻人,获得的是一种与众不同的感觉,因为那样的T恤是特别的,代表一个审美聚落的品位。有点讽刺意味的是,那么多人去抢联名款,这已经不是“独特”,而是“趋同”。但是,放在更大的人群中,购买者仍然能够把自己凸显出来——衣服已经不再是为了穿,而是为了在人群中的显露自我。

因此,对优衣库来说,这当然是不折不扣的商业行为,但我们也可以把它理解为文创。实际上,这个品牌在中国的成功,物美价廉是一方面,从最深处来说,它提供的仍然是一种独特的美学系统。同样是T恤,从20年前中国的真维斯、佐丹奴到今天的优衣库,其实是两个时代的东西,文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重。

我们必须理解这一点,才能更好地理解年轻人,理解这个时代的生活。

优衣库kaws联名2017优衣库KAWS联名款狂遭疯抢的深层次原因你知道吗

就算是见过抢星巴克猫爪杯这种大世面的人,最近还是被优衣库联名款T恤遭到疯抢的场面震撼到了,各大商场惊现百米冲刺比赛,画面如同丧尸出街。其实要问大家为何对优衣库联名款如此疯狂,究其原因,还是因为大家内心深处对性价比,即物美价廉的追求。优衣库的定价在一众快消品牌中算是偏低的,但是质量方面却有口皆碑。质量有了,价格也不高,接下来就要看内涵了。优衣库也是很会玩,回看其这些年的联名款,漫威、芝麻街、怪兽大学、龙珠、海贼王……哪个单拎出来不是闪闪发亮的大热ip,完全是戳着年轻人的心去的,谁还没有点情怀呢。

优衣库KAWS联名款狂遭疯抢的深层次原因你知道吗?

除了大热ip,优衣库近些年更是通过联合一系列在时尚界潮流圈有话语权的人打造联名系列,包括 Nigo 、 Kaws 、村上隆、菲董等,这次的 Kaws就是一位十分出名并深受年轻人喜欢的街头涂鸦艺术家。所以能以平价的方式获得有设计感艺术感的潮流单品,谁又不想呢?除了这些,优衣库之前和Christophe Lemaire推出的联名系列"Uniqlo and Lemaire"也十分火爆,属于那种一上架就卖完的状态。有人问Christophe Lemaire是谁?他是爱马仕前创意总监啊,所以用快消品优衣库的价格买奢侈大牌爱马仕的设计,谁又会拒绝呢?

或许我们仍然会对优衣库和 Kaws联名款T恤被疯抢的消费现象感到不理解,但是不可否认的是,就算是人们的购买力在不断提高,物美价廉的商品对大家来说仍然具有强大的吸引力。而猎豹汽车旗下于4月份上市的猎豹新CS10,性价比在同级车中占据绝对优势,是低价高配的典型代表,当属汽车界的"优衣库"。猎豹新CS10属于猎豹汽车旗下的旗舰级SUV,在之前的基础上进行了37项优化升级以及10项配件改善,追求美感的同时也注重实用性能的提升,打造了越级超值体验,而官方指导价仅为7.98万元-11.98万元。

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猎豹新CS10在外观上新增了许多设计元素,提升了整车的档次感。前脸设计采用了璀璨式星钻格栅,点钻式的排列,极具时尚气质。流云式LED熏黑尾灯也是新CS10的一大亮点,熏黑处理的尾灯在外观上十分惹眼,加强了整车设计感,提升了整车档次,而在实用性上,这样的处理也让尾灯的聚光效果变得更好。全新的18英寸双幅涡轮轮毂也很有看点,极具潮流动感,并为新CS10增添了一丝硬派风格,在车流中更具辨识度。

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内饰部分,猎豹新CS10也是在往打造豪车质感的方向靠拢。新CS10内饰采用了米色和黑色的撞色设计,使得视觉感受更加活泼,同时又不失档次。三幅式运动方向盘的运用以及全尺寸电动天窗的升级,进一步彰显了运动感与豪奢感。最抢眼的莫过于一块全新贯穿式豪华双显大屏,运动风和科技感兼具,并且承载了导航服务、语音控制、实时交通、天气状况等多重功能,大大加强了出行的智能化水平。

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猎豹新CS10的动力配置也凸显了其性价比高的优势。新CS10为用户提供了1.5T和2.0T两种排量的发动机以供选择,其中1.5T发动机主要针对以城市出行为主的用户,2.0T发动机则能在长途自驾游中,保证更充沛的动力输出。而且最重要的是新CS10在燃油经济性方面的表现也非常优秀,不必担心油耗过高的问题。

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总的来说,猎豹新CS10外观抢眼,内饰轻奢,动力充沛,其军工品质的出身又拉了一波好感度。同时,日前猎豹汽车签约了第一届中非经贸博览会,成为中非经贸博览会的官方指定用车,pc蛋蛋,6月27日至29日,猎豹汽车将为来自世界各地的与会嘉宾保驾护航,这何尝不是另一种意义上的"联名"?而这次天猫618年中大促,为了回馈客户,猎豹天猫旗舰店推出了四重钜惠好礼,购买新CS10首付低到1010元,还有5年10次的基础免费保养,参与新CS10拼团活动,叠享金融优惠,更有1000元油卡相送~所以,没抢到优衣库联名款的你这次也不要再错过猎豹新CS10了。

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或许我们仍然会对优衣库和 Kaws联名款T恤被疯抢的消费现象感到不理解,但是不可否认的是,就算是人们的购买力在不断提高,物美价廉的商品对大家来说仍然具有强大的吸引力。而猎豹汽车旗下于4月份上市的猎豹新CS10,性价比在同级车中占据绝对优势,是低价高配的典型代表,当属汽车界的"优衣库"。猎豹新CS10属于猎豹汽车旗下的旗舰级SUV,在之前的基础上进行了37项优化升级以及10项配件改善,追求美感的同时也注重实用性能的提升,打造了越级超值体验,而官方指导价仅为7.98万元-11.98万元。

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猎豹新CS10在外观上新增了许多设计元素,提升了整车的档次感。前脸设计采用了璀璨式星钻格栅,点钻式的排列,极具时尚气质。流云式LED熏黑尾灯也是新CS10的一大亮点,熏黑处理的尾灯在外观上十分惹眼,加强了整车设计感,提升了整车档次,而在实用性上,这样的处理也让尾灯的聚光效果变得更好。全新的18英寸双幅涡轮轮毂也很有看点,极具潮流动感,并为新CS10增添了一丝硬派风格,在车流中更具辨识度。

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内饰部分,猎豹新CS10也是在往打造豪车质感的方向靠拢。新CS10内饰采用了米色和黑色的撞色设计,使得视觉感受更加活泼,同时又不失档次。三幅式运动方向盘的运用以及全尺寸电动天窗的升级,进一步彰显了运动感与豪奢感。最抢眼的莫过于一块全新贯穿式豪华双显大屏,运动风和科技感兼具,并且承载了导航服务、语音控制、实时交通、天气状况等多重功能,大大加强了出行的智能化水平。

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猎豹新CS10的动力配置也凸显了其性价比高的优势。新CS10为用户提供了1.5T和2.0T两种排量的发动机以供选择,其中1.5T发动机主要针对以城市出行为主的用户,2.0T发动机则能在长途自驾游中,保证更充沛的动力输出。而且最重要的是新CS10在燃油经济性方面的表现也非常优秀,不必担心油耗过高的问题。

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总的来说,猎豹新CS10外观抢眼,内饰轻奢,动力充沛,其军工品质的出身又拉了一波好感度。同时,日前猎豹汽车签约了第一届中非经贸博览会,成为中非经贸博览会的官方指定用车,6月27日至29日,猎豹汽车将为来自世界各地的与会嘉宾保驾护航,这何尝不是另一种意义上的"联名"?而这次天猫618年中大促,为了回馈客户,猎豹天猫旗舰店推出了四重钜惠好礼,购买新CS10首付低到1010元,还有5年10次的基础免费保养,参与新CS10拼团活动,叠享金融优惠,更有1000元油卡相送~所以,没抢到优衣库联名款的你这次也不要再错过猎豹新CS10了。

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