优衣库联名款遭疯抢是营销么优衣库KAWS联名遭疯抢,一场99元快消的降维打击

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分类:pc蛋蛋/直播/

就算是见过抢星巴克猫爪杯这种大世面的人,最近还是被优衣库联名款T恤遭到疯抢的场面震撼到了,各大商场惊现百米冲刺比赛,画面如同丧尸出街。其实要问大家为何对优衣库联名

6月3日的优衣库是真实的僵尸片拍摄现场。

从百米冲刺到扒门而入,现场一片混乱。


如此大动干戈,为的只是一件99元的优衣库联名款T恤。


这件在官方淘宝店铺一经上线就被抢空的UNIQLO x KAWS合作款,月销量达到3万多,如今在咸鱼上价格已经被炒到了双倍甚至更高。


这虽然不是优衣库第一次推出联名款,也不是优衣库第一次和KAWS合作,但绝对是最火爆的一次,#优衣库联名款遭哄抢##全员KAWS#两个话题冲上热搜,各种段子层出不穷。


全民疯抢热潮下,凭借KAWS背后日益受追捧的潮流文化和“最后一次联名”的饥饿营销,优衣库联名款顺利走上人生巅峰,不仅店铺销售量高涨,而且刷新了快时尚品牌在国内的影响力和认知度。在快时尚品牌整体陷入疲软之时,优衣库却因为“全员KAWS”成功制造爆款IP衍生品,以联名、跨界、限定的形式引领消费主义。

一件99元的联名T恤 背后是价值一个亿的潮流文化

如果说星巴克的“猫爪杯”被抢是萌宠经济在背后发力,那么优衣库的KAWS联名款火爆背后则是潮流文化助推。

KAWS是美国著名的街头艺术家,后来衍生为他创立的潮流品牌。品牌最标志性的XX图案是KAWS最初在街头涂鸦时使用的,极富叛逆精神和想象力。后来KAWS不断将经典卡通变成拥有“X”形双眼和骷髅头骨的形象,把随性的XX涂鸦带到了日本和英国等地,灵活大胆的风格受到欢迎。


在中国,KAWS主要是以建筑艺术的形式开始被熟知的。2015年,KAWS在上海举行了“KAWS:CLEAN SLATE.刷新展”。2018年,KAWS为长沙IFS国金中心开业打造了一对巨型玩偶雕塑,坐落在国金中心顶层,成为网红打卡热门景点。


受到年轻人的喜爱和支持后,KAWS设计的卡通形象雕塑作品和公仔在巴黎、北京、首尔等地开始展览,成为打卡热门地。从街头海报涂鸦发展到建筑艺术品后,KAWS也开始Dior等各种大牌推出联名玩偶、服饰,不再是一种小众文化。但KAWS踏足时尚圈的做法也遭到了业内的批评,受到争议。毕竟在艺术界看来,时尚产业涉及物质,和纯粹的艺术之间有着不可逾越的鸿沟,按照法国哲学家吉勒的观点:“时尚产业以销售、利润为最终目标,而艺术则授权非商业精神的控制。”


今年4月,KAWS的一幅丙烯画《THE KAWS ALBUM》以1.16亿港元落槌成交,刷新了拍卖纪录,也让KAWS的艺术价值冲上高峰。作品构图取自美国卡通片“辛普森一家”的《The Yellow Album》专辑封面,而该封面则是披头士乐队的《派伯中士的寂寞芳心俱乐部乐队》专辑封面的一个恶搞版本。支持KAWS的人认为画作是集两个经典之大成,而批评者则认为只是一副模仿作品。


无论如何,从海报涂鸦到建筑艺术,从街头到美术馆, KAWS作为潮流文化的一种代表,艺术价值和商业价值都已受到主流的认可。

根据第一财经商业数据中心的发布的《潮流文化发展白皮书》所说,随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱,潮流文化已经逐渐从亚文化成为一种主流文化。

潮流是一种文化观念、生活方式和习惯,从公众的思想意识发起,代表着人们的价值取向和在精神方面的某种需求。年轻人,特别是伴随着互联网成长起来的Z世代,越来越追求个性化和时尚化,潮流文化的艺术价值和商业价值也越来越受到认可。


具有想象力和街头艺术气息的KAWS,以其跨流派、跨文化、拥抱次文化的艺术创作风格赢得了年轻人的好感,成为颇具影响力的潮流文化。

明星带货、价廉物美、饥饿营销 优衣库联名KAWS的三大战略

与KAWS合作,以潮流文化争取年轻人的好感度是优衣库成功的基础。而明星带货、价廉物美、饥饿营销则是优衣库这次IP联名成功的三大战略。
优衣库kaws联名2017优衣库KAWS联名款狂遭疯抢的深层次原因你知道吗

就算是见过抢星巴克猫爪杯这种大世面的人,最近还是被优衣库联名款T恤遭到疯抢的场面震撼到了,各大商场惊现百米冲刺比赛,画面如同丧尸出街。其实要问大家为何对优衣库联名款如此疯狂,究其原因,还是因为大家内心深处对性价比,即物美价廉的追求。优衣库的定价在一众快消品牌中算是偏低的,但是质量方面却有口皆碑。质量有了,价格也不高,接下来就要看内涵了。优衣库也是很会玩,回看其这些年的联名款,漫威、芝麻街、怪兽大学、龙珠、海贼王……哪个单拎出来不是闪闪发亮的大热ip,完全是戳着年轻人的心去的,谁还没有点情怀呢。

优衣库KAWS联名款狂遭疯抢的深层次原因你知道吗?

除了大热ip,优衣库近些年更是通过联合一系列在时尚界潮流圈有话语权的人打造联名系列,包括 Nigo 、 Kaws 、村上隆、菲董等,这次的 Kaws就是一位十分出名并深受年轻人喜欢的街头涂鸦艺术家。所以能以平价的方式获得有设计感艺术感的潮流单品,谁又不想呢?除了这些,优衣库之前和Christophe Lemaire推出的联名系列"Uniqlo and Lemaire"也十分火爆,属于那种一上架就卖完的状态。有人问Christophe Lemaire是谁?他是爱马仕前创意总监啊,所以用快消品优衣库的价格买奢侈大牌爱马仕的设计,谁又会拒绝呢?

或许我们仍然会对优衣库和 Kaws联名款T恤被疯抢的消费现象感到不理解,但是不可否认的是,就算是人们的购买力在不断提高,物美价廉的商品对大家来说仍然具有强大的吸引力。而猎豹汽车旗下于4月份上市的猎豹新CS10,性价比在同级车中占据绝对优势,是低价高配的典型代表,当属汽车界的"优衣库"。猎豹新CS10属于猎豹汽车旗下的旗舰级SUV,在之前的基础上进行了37项优化升级以及10项配件改善,追求美感的同时也注重实用性能的提升,打造了越级超值体验,而官方指导价仅为7.98万元-11.98万元。

优衣库KAWS联名款狂遭疯抢的深层次原因你知道吗?

猎豹新CS10在外观上新增了许多设计元素,提升了整车的档次感。前脸设计采用了璀璨式星钻格栅,点钻式的排列,极具时尚气质。流云式LED熏黑尾灯也是新CS10的一大亮点,熏黑处理的尾灯在外观上十分惹眼,加强了整车设计感,提升了整车档次,而在实用性上,这样的处理也让尾灯的聚光效果变得更好。全新的18英寸双幅涡轮轮毂也很有看点,极具潮流动感,并为新CS10增添了一丝硬派风格,在车流中更具辨识度。

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内饰部分,猎豹新CS10也是在往打造豪车质感的方向靠拢。新CS10内饰采用了米色和黑色的撞色设计,使得视觉感受更加活泼,同时又不失档次。三幅式运动方向盘的运用以及全尺寸电动天窗的升级,进一步彰显了运动感与豪奢感。最抢眼的莫过于一块全新贯穿式豪华双显大屏,运动风和科技感兼具,并且承载了导航服务、语音控制、实时交通、天气状况等多重功能,大大加强了出行的智能化水平。

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猎豹新CS10的动力配置也凸显了其性价比高的优势。新CS10为用户提供了1.5T和2.0T两种排量的发动机以供选择,其中1.5T发动机主要针对以城市出行为主的用户,2.0T发动机则能在长途自驾游中,保证更充沛的动力输出。而且最重要的是新CS10在燃油经济性方面的表现也非常优秀,不必担心油耗过高的问题。

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总的来说,猎豹新CS10外观抢眼,内饰轻奢,动力充沛,其军工品质的出身又拉了一波好感度。同时,日前猎豹汽车签约了第一届中非经贸博览会,成为中非经贸博览会的官方指定用车,pc蛋蛋,6月27日至29日,猎豹汽车将为来自世界各地的与会嘉宾保驾护航,这何尝不是另一种意义上的"联名"?而这次天猫618年中大促,为了回馈客户,猎豹天猫旗舰店推出了四重钜惠好礼,购买新CS10首付低到1010元,还有5年10次的基础免费保养,参与新CS10拼团活动,叠享金融优惠,更有1000元油卡相送~所以,没抢到优衣库联名款的你这次也不要再错过猎豹新CS10了。

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猎豹新CS10在外观上新增了许多设计元素,提升了整车的档次感。前脸设计采用了璀璨式星钻格栅,点钻式的排列,极具时尚气质。流云式LED熏黑尾灯也是新CS10的一大亮点,熏黑处理的尾灯在外观上十分惹眼,加强了整车设计感,提升了整车档次,而在实用性上,这样的处理也让尾灯的聚光效果变得更好。全新的18英寸双幅涡轮轮毂也很有看点,极具潮流动感,并为新CS10增添了一丝硬派风格,在车流中更具辨识度。

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内饰部分,猎豹新CS10也是在往打造豪车质感的方向靠拢。新CS10内饰采用了米色和黑色的撞色设计,使得视觉感受更加活泼,同时又不失档次。三幅式运动方向盘的运用以及全尺寸电动天窗的升级,进一步彰显了运动感与豪奢感。最抢眼的莫过于一块全新贯穿式豪华双显大屏,运动风和科技感兼具,并且承载了导航服务、语音控制、实时交通、天气状况等多重功能,大大加强了出行的智能化水平。

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猎豹新CS10的动力配置也凸显了其性价比高的优势。新CS10为用户提供了1.5T和2.0T两种排量的发动机以供选择,其中1.5T发动机主要针对以城市出行为主的用户,2.0T发动机则能在长途自驾游中,保证更充沛的动力输出。而且最重要的是新CS10在燃油经济性方面的表现也非常优秀,不必担心油耗过高的问题。

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总的来说,猎豹新CS10外观抢眼,内饰轻奢,动力充沛,其军工品质的出身又拉了一波好感度。同时,日前猎豹汽车签约了第一届中非经贸博览会,成为中非经贸博览会的官方指定用车,6月27日至29日,猎豹汽车将为来自世界各地的与会嘉宾保驾护航,这何尝不是另一种意义上的"联名"?而这次天猫618年中大促,为了回馈客户,猎豹天猫旗舰店推出了四重钜惠好礼,购买新CS10首付低到1010元,还有5年10次的基础免费保养,参与新CS10拼团活动,叠享金融优惠,更有1000元油卡相送~所以,没抢到优衣库联名款的你这次也不要再错过猎豹新CS10了。

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