移动入股芒果超媒中国移动入股芒果TV,视频网站的“大MG”战略开启?

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27日,“中国移动16亿入股芒果超媒,芒果TV迎来运营商股东”的新闻迅速传播开来。据了解,27日晚中国移动官方发布投资芒果超媒的消息:中国移动通信集团有限公司(以下简称“中国移动”)全资子公司中移资本控股有限责任公司,参与芒果超媒股份有限公司(以下简称“芒果超媒”)募集配套资金非公开发行股份项目,投资16亿元人民币,股份占比4.37%,成为芒果超媒的第二大股东。此次中国移动官宣入股芒果TV,也引发行业内外火热关注。

入股后,中国移动旗下咪咕视频将与芒果TV展开深度合作。对于此次入股合作,外界普遍看好,有些网友根据咪咕视频和芒果TV的名字缩写“MG”,将双方命名为“MG组合”,而双方的缘分不仅在于名字的重合,据传中国移动早在芒果TV上市前便与之接洽,双方早已埋下合作意向。

中国移动为什么选择芒果TV?

2014年芒果TV正式上线,作为湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,芒果TV覆盖互联网电视、手机电视及视频网站,是中国唯一一家拥有全终端、全平台牌照的网络视频平台。虽然起步较晚,但在视频网站普遍亏损的情况下,芒果TV竟率先实现盈利。中国移动入股芒果TV,正是看中芒果TV较大的发展潜力和上升空间。

据芒果TV发布的2019年Q1财报显示,运营主体快乐阳光2018年实现营业收入56.07亿元,同比增长66%,付费会员数达1331万,其中广告业务、会员业务、运营商业务的收入同比增幅分别为81%、114%、52%。而爱奇艺第一季度亏损20亿人民币,优酷运营亏损达到38.54亿,搜狐视频净亏损2700万美元,相比疯狂烧钱,连年亏损的“优爱腾”等视频网站,位属“第二梯队”的芒果TV能够实现盈利的确令人惊喜。

芒果TV亮眼成绩单背后,得益于湖南卫视内容资源的支持。2015-2017年,芒果TV每年从湖南卫视采购内容的成本从3.7亿元上涨至3.88亿元,未来也约定了价格涨幅不超过10%,而这个价格在“优爱腾”动辄上百亿的版权采购成本中无疑占据着巨大优势。

除了背靠湖南卫视实现成本控制,芒果TV还凭借湖南卫视内容独播权吸引了众多忠实用户和巨大流量,在由“独播”转型至“独特”战略后,逐步实现了优质内容自制。从芒果TV的收入结构可以看出,互联网视频、运营商服务和内容运营三部分是其主要收入来源,分别占比51.19%、18.06%、29.16%。相比于爱奇艺等主要依赖于广告和付费会员的视频网站,芒果TV收入结构多元化,通过版权的投资、分销带来相应的内容运营收入,也是其实现盈利的重要原因。

作为视频网站中的潜力股,芒果TV虽然实现上市并盈利,但要与“优爱腾”等财大气粗的视频网站相竞争,还需要更多的支持与联合。作为全球最大通信运营商的中国移动,pc蛋蛋,拥有覆盖全国31省的线上线下资源,此次入股芒果TV也将使得视频网站的发展出现更多可能性。

咪咕视频与芒果TV联合官宣,“MG组合”加入江湖混战

中国移动带给芒果TV的不仅仅是资金优势,超过9亿的用户基数以及在5G技术方面的研发和建设都将行业占得先机。据中国工信部的时间表,2019年年底,中国实现5G预商用,2020年5G正式大规模商用。芒果TV通过中国移动入股成功搭乘上了5G顺风车,提前拿到了前往5G时代的通行证。

中国移动入股芒果TV这一举措除了上述的直接影响外,促成咪咕和芒果TV的“联姻”也是其中的重要意义,在接下来的合作中也期待看到双方整合资源、优势互补。

咪咕最受大众关注莫过于从2018世界杯开始,超43亿人次通过咪咕视频客户端观看世界杯、决赛当天观看人次超2亿等世界杯期间的亮眼成绩对于刚涉足体育版权的咪咕可谓意义重大。世界杯之后,咪咕又有条不紊的深耕体育产业布局,与苏宁合作开启了“451计划”:欧冠、亚冠、WWE、UFC四项顶级赛事;英超、西甲、意甲、德甲、法甲五大联赛;以及中超。与此同时,咪咕还先后与CBA签署战略合作协议,成为CBA新媒体合作伙伴;以及与NBA达成长期合作伙伴关系,成为NBA在中国的官方合作伙伴。并且在今年年初成为中国排球超级联赛的官方独家数字联合运营商,至此完成了“三大球”赛事布局。从涉足体育版权到完成体育产业的全面布局,咪咕用了不到一年的时间。

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