当喜羊羊变得新鲜少女回忆录时,更多观众就会回来

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杨成晚报记者莫金荣实习生王忠心

《喜羊羊与灰太狼》系列(以下简称《喜羊羊》)自2004年诞生以来,已经成为中国家庭的一个家庭动画形象。在过去的15年里,《喜羊羊的知识产权》制作了本年度最受欢迎的动画电影,但也有关于“缺乏跟进”的争议日前,《喜羊羊》的新电视剧《穿越时空拯救士兵》在电视频道和许多在线视频平台上首映。导演黄伟明是《喜羊羊与灰狼》的首席导演,被誉为“喜羊羊之父”,他接受了《羊城晚报》记者的独家采访,分享了喜羊羊背后的创意故事,并回应了观众的诸多议论,深入分析了国内动漫产业的发展前景。

关于创作:名声既是优势又是压力


羊城晚报:在你创立喜羊羊知识产权后,你离开了球队一段时间,并于2014年返回。五年过去了,你回到喜羊羊队后做了什么?你给自己多少分?

黄伟明:60或70岁,我想我还有很大的成长空间。这次回来,我最大的两个感受是:回归和突破。返回就是回到讲一个好故事的开始。离开一段时间后,我认为团队可能更关注图片,而不是寻求故事原创性的突破。现在我们必须在内容上做一些改变。《喜羊羊》的数百集基本上都是关于“狼捉羊”的故事。现在我们想找到一些特别的通道,例如,我们试图让狼和羊走出羊村进入世界。虽然角色关系没有改变,但他们可能会在斗争后并肩作战。例如,我们最近在“屈直羊学校”系列中制作教育动画。我们在情节中加入了家庭教育的适用内容,得到了很好的回应。

羊城晚报:2009年,喜羊羊上映了首部大电影《喜羊羊和大灰狼的牛气》,票房高达9000万元。从那以后,它每年都发行一部主题电影。然而,2015年后,喜羊羊没有发行任何大电影。为什么?接下来有什么电影制作计划吗?

黄伟明:以前,《喜羊羊》电影每年上映一次,但我总是想在内容上有所突破,所以我想停下来一会儿,然后在积蓄力量后再出发。没有必要每年都去看电影。现在计划在2021年制作一部大电影《喜羊羊》。将会有一个3D版本。以前没有人见过3D版的喜羊羊,所以我们在这方面也取得了一些突破。

羊城晚报:喜羊羊是一个非常有代表性的国产动画知识产权,但近年来,互联网上出现了很多声音,如喜羊羊知识产权“感冒”,缺乏后续跟进。你认为这些陈述怎么样?

黄伟明:每个知识产权都有其成长周期。它可能经历涨潮和退潮的循环。它也在不断调整以适应快速变化的市场。喜羊羊经历了不同时代的变化,观众也不同。让我们重新思考并再次增强我们的力量。当观众熟悉知识产权时,他们会感到亲切,但他们也想看到它的突破和变化。多年来,儿童动画市场发生了变化。小猪页面(Piggy Page)等海外知识产权来到中国市场,在新媒体频道上与我们直接竞争,给观众更多选择。因为观众对我们太熟悉了,他们会关注更多的新鲜节目和知识产权。喜羊羊知识产权是一个家喻户晓的名字。这是一种优势和压力。当我们变得新鲜时,观众会再回来。因此,我们正在规划一些新的变化。我们会在节目的每一分钟都做得很好,观众会看到我们的变化。

谈论创造力:我每天都遇到瓶颈

羊城晚报:你刚才提到,近年来儿童动漫市场正在发生变化。主要变化是什么?你是怎么处理的?

黄伟明:我们一直在考虑扩大我们知识产权的覆盖面。喜羊羊系列过去主要针对6-12岁的观众,但现在看动画的观众越来越年轻,所以我们也需要为这些观众开发一些新的故事。例如,儿童教育类型的卡通在互联网上特别受欢迎。我们已经看到了这种趋势,并创建了“屈直绵羊学校”。这部作品以有趣的互动方式讲述了自然科学、天文学和地理学的知识以及中国传统文化的传承。创造喜羊羊式的娱乐教育不同于市场上的教育产品。此外,时时彩平台,看《喜羊羊》的观众现在已经长大了。他们是互联网平台的活跃用户。我们试图为这些年轻人做一个“嫁给一只灰太狼”,得到了很好的回应。因此,我们需要不断尝试突破。

羊城晚报:创意对内容创作者来说非常重要。您在内容创建中是否遇到瓶颈?当你没有创造力的时候你会做什么?

黄伟明:很多人问我是否遇到了瓶颈。事实上,我每天都遇到瓶颈,不知道我每天怎么会有不同的想法。内容创作者需要不断突破,这是非常困难的,所以开玩笑说我们的编剧很瘦。生活在不断变化和发展。当没有创造力时,我们必须在生活中寻找它。我们看到许多与时俱进的知识产权故事。例如,当综艺节目《超级女声》(Super Girl)非常受欢迎的时候,我们在喜羊羊的剧情中增加了一个《森林女孩》的剧情,让洪泰朗在舞台上演唱,下面是他的粉丝。我们一直在考虑在我们的创作中加入一些最新的生活元素。

羊城晚报:你认为知识产权成功的最关键因素是什么?

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(编辑:周玉乐、李敏君)

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