消费“主引擎”动力减弱狂风卷了吗?(经济数据辩证看③)

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原标题:消耗“主机”的能力减弱了吗?(经济数据辩证观③)

前三个季度,社会消费品零售总额同比增长8.2%。最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%...今年以来,在复杂多变的外部环境下,中国消费品市场总体运行平稳,消费在经济发展中的基础性作用不断显现。

消费一方面与企业生产相联系,另一方面又导致人民生活的改善。正如习近平总书记指出的,“内需是中国经济发展的基本动力,是满足人民日益增长的改善生活需求的必然要求。”

中国当前居民消费的亮点是什么?全年的消费趋势是什么?记者进行了调查和采访。

数据解释热消费现象

10月31日付押金,11月1日刷炸药,8日抢红包,11日付余款……过去几天,湖南郴州的“90后”曾柳在手机上悄悄标上了“双11日历”。

今年的“双11”提前升温——10月21日,在天猫“双11”预售10分钟内,7个美容品牌的营业额超过1亿元。半小时内,华为和小米等官方旗舰店的销售业绩超过了去年预售的第一天。

从前三个季度新发布的消费数据中,我们还可以看到消费的受欢迎程度:

消费结构继续优化-

消费升级的特点是显而易见的。前三季度,人均食品、酒、烟支出4310元,占总支出的27.9%,比去年同期下降0.6个百分点,恩格尔系数继续下降。但居民教育、文化、娱乐支出为1766元,同比增长13.5%,居各类支出首位。

商品消费不断加速。超配额单位智能家电、音视频设备和可穿戴智能设备零售同比分别增长41.6%和11.1%。

服务消费快速增长。居民人均服务消费支出增长10%以上,消费呈现“跳跃式增长”趋势。

“中国居民的消费正从物质生活领域向精神文化层面延伸,具有明显的升级特征。中国社会科学院数量经济与技术经济研究所经济系统分析研究室主任娄锋说。

新格式发展迅速-

前三季度,全国网上零售额达到7327亿元,同比增长16.8%,是社会消费品零售总额的两倍多。

中国国际电子商务中心研究院院长李明涛分析称,虽然各种购物节增强了网上消费的粘性,但农村电子商务和跨境电子商务也不断扩大消费群体和消费热点,以网上红色短片和社区团购为代表的社会电子商务呈现爆炸式增长。

供给创新层出不穷-

据银联统计,今年“十一”黄金周期间,夜宵消费同比增长55.5%,娱乐消费同比增长80%以上。“夜间经济”闪闪发光。

连锁店把重点放在“会员卡”上,它们的受欢迎程度已经激增。老字号利用互联网“闪光”,充满活力。家庭组织者和营养师备受青睐,并有许多商机...多维需求挖掘、多场景嵌入式消费和全天候服务供给创新创造了可观的消费增量。

城乡地区更加平衡-

前三季度,农村消费品零售总额同比增长9%,比城镇增长1个百分点。前八个月,中西部一些省份的消费增长率超过10%。农村居民人均消费支出增长率比城市居民高2.3个百分点。

推进农村振兴和扶贫等战略,不断提高农村居民消费能力,实施电子商务下沉等措施,不断丰富农村居民消费方式,使农村居民成为扩大消费的重要力量中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川说。

“主机”拥有强大的动力,因此没有必要担心减缓

到2017年,中国消费已经连续14年实现两位数增长,2018年放缓至9%,今年前三个季度放缓至8.2%。这是否意味着作为经济增长主要动力的消费缺乏耐力?我们应该如何看待消费增长的放缓?

从经济形势来看,这一增长率反映了当前宏观经济承压运行的客观现实。

“8.2%的消费增长率是对经济下行压力的正常反应。在全球经济放缓的背景下,中国经济和消费取得如此稳定的表现是来之不易、弥足珍贵的。”中国国际贸易促进委员会研究所国际贸易研究室主任赵平说。

从消费规律来看,这一增长率是中国消费发展到一定阶段的必然结果。

2018年,中国社会消费品零售总额超过38万亿元,成为世界第二大消费市场。李明涛认为,这样一个庞大的消费市场的增长率不可避免地会逐渐放缓。“这是一个被发达经济体反复验证的客观规律。今后,我们不必担心消费的增长率,但我们应该注意如何通过优化消费结构,进一步发挥消费对经济的拉动作用,使“新消费”更大。

从统计指标来看,这一增长率尚未充分反映居民消费的增长。

“目前,社会消费品零售总额主要以实物商品零售为基础。”李明涛表示,前三季度,服务消费占居民最终消费支出的50.6%,比去年同期增长0.7个百分点。“居民服务消费增长非常快,这是消费结构优化的体现,也成为消费增长的‘重中之重’。然而,由于统计口径因素,这些服务消费的“增长”并没有充分反映在社会消费品零售总额的“增长”中。

根据细分数据,一些“拖动因素”预计将逐步改善。

农村电商造福一邓萃雯演的电视剧方却遭遇成长烦恼

农村电子商务公司受益于一方,但遭受成长的痛苦

近年来,通过电子商务的发展,许多农村地区打破了信息壁垒,将农产品推向广阔的市场,有效促进了当地经济发展,增加了农民收入。《经济参考》记者从最近的采访中了解到,农村电子商务在推动县域经济发展的同时,农村精准扶贫也从中受益。但是,也应该注意到,在农村电子商务快速发展的同时,物流系统不顺畅,产品尚未大规模标准化,品牌支撑能力缺乏等。问题需要解决。业内人士建议,电子商务应通过加强人才培养、引导大规模运营、对接精准扶贫等措施,进一步发挥其在农村产业发展和农村振兴中的作用。

农民与市场接轨农村电子商务成就斐然

“蜂蜜在2017年售价超过20万元,2018年缺货。供应已经跟不上需求。”广东省韶关市南雄市(县级市)诸暨镇焦湾村电子商务主管叶潘迎告诉记者,她运营的农村电子商务平台自2017年开始运行。它主要销售蜂蜜、大米等村里农民生产的土特产,出口到珠江三角洲、北京、天津等地,帮助农民增加收入。

根据南雄电子商务公共服务中心提供的数据,2018年电子商务交易达到18.67亿元,其中网上零售5.36亿元,农产品上行销售1.81亿元,扶贫农产品销售4536万元。

在广西横县,电子商务日益成为当地经济发展的“引擎”。2018年,地方政府加快县、乡、村级电子商务公共服务体系和物流体系建设。共建成16个乡镇级电子商务公共服务中心和26个农村电子商务示范服务站。乡镇级电子商务服务中心实现全覆盖。全县农村电子商务示范服务站总数达到150个。加上阿里巴巴旗下淘宝、邮政村友乐沟、乐村道、京东帮等农村电子商务平台建设的农村电子商务服务网点,全县有近700个农村电子商务服务网点,覆盖全县80%以上的行政村。据统计,恒贤在阿里巴巴平台上开设了2000多家网店,带动了8000多人就业,培养了大量基础互联网商家,极大地推动了农产品的向上运动。

电子商务促进县域经济发展的同时,农村精准扶贫也从中受益。据清远市商务局不完全统计,截至今年年初,清远电子商务产业已带动1568多户贫困家庭和4500多名贫困人口脱贫,平均每户收入超过3000元。以英国、德国和清新的贫困村为例,引入当地电子商务扶贫合作模式,合作和在线平台公司密切合作,优先让贫困家庭成员收集产品信息、销售农产品和参与各种活动,直接增加贫困家庭平均收入3000元以上。

此外,随着短视频平台的兴起,城乡“信息鸿沟”进一步缩小,农村电子商务的发展迎来了新的机遇。在一些互联网平台上,尤其是颤音和拍板等短视频平台上,涌现出大量与农业、农村和农民主题相关的“农业、农村和农民创造者”。他们制作包括农村生活、当地产品和其他内容的短片,这些短片在平台上发布后受到追捧,将信息转化为实际经济收入。

“2017年“双十一”期间,我在网上商店卖了15万斤黄帝橘子,这在以前是不可想象的。互联网改变了我的生活。”甘幼琴是灵山的一名普通农村妇女。2017年5月,甘友勤的家人将她在田里工作的场景和烹饪农家菜肴的视频上传到网上直播平台,吸引了大量粉丝的关注。今天,她的粉丝群已经积累到1000万,每天大约有200万个视频广播。她的网上商店乔福9美也是灵山最大的电子商务提供商之一。2018年,该团队引进并销售农副产品800多万斤,初步产值2300多万元。这个团队不仅自己变得富有,还帮助整个村庄摆脱了贫困。

基础设施有待改善,标准体系有待建立

《经济参考》记者从采访中了解到,虽然农村电子商务公司取得了很大成绩,但也面临物流成本高、农产品规模大、标准化水平低等客观问题。

首先,物流系统和电网等基础设施建设需要改善。记者在广西的一个县了解到,该地区贫困村庄的网络和电力消耗需要改善。此外,由于土地使用和运输条件的限制,当地物流配送成本居高不下,时时彩平台,时限难以保证,尤其是农产品冷链“第一公里”和物流“最后一公里”等农村电子商务物流系统建设滞后。

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记者了解到,虽然许多地方正在探索开拓乡镇物流的“最后一公里”,但高昂的配送成本仍然是农村电子商务发展的主要障碍。韶关南雄电子商务公共服务中心主任敖卫龙认为,物流成本是农村电子商务发展的主要制约因素。

去年7月和8月,大约70万元黄色皮肤通过电子商务销售到全国各地,其中27万元支付给顺丰物流清远英德市郭康源农产品合作社负责人宋永会表示,仍有一些产品需要长途运输,物流成本甚至高于产品价格。

第二,农产品的生产和销售应进一步扩大和标准化。记者发现一些零售农民无法扩大他们的农产品规模。即使有一个行业,一些农产品也有区域品牌,但企业整合的缺乏导致了一些特色农产品缺乏质量认证,再加上缺乏有效的品牌推广和推广,没有形成产业集聚效益,无法满足在线国民需求。

敖卫龙表示,一些客户对商品的需求很大,有时需要几十万斤火龙果,但当地生产能力有限,无法满足数量要求,很难保证质量的统一。

“没有标准化的产品就没有好的市场。市场对产品的需求主要是标准化产品。”清远市季翔生态农业发展有限公司负责人罗光华表示。

一些农产品电子商务从业人员表示,虽然对农产品的质量和安全要求越来越严格,但确保生产和销售的农产品有相关的食品生产许可证是可以理解的,这是为了确保消费者的利益。然而,在实践中,很难处理相关的产品认证,这需要很高的成本。“许可证本身不需要太多成本,但是对于相关许可证,它需要一个支持站点、生产设备等。要满足这些许可条件,需要大量投资。”英德市郭康源农产品合作社总裁宋永会说。

第三,贫困农村电子商务人才状况不容乐观,需要大力培养专业人才。尽管近年来农村电子商务迅速崛起,但缺乏懂得操作、善于宣传、敢于创新、能够操作的本土电子商务人才是制约农村电子商务发展的难点之一。南雄的一名基层干部表示,电子商务行业的特殊性决定了其对多领域、多层次人才的需求特点,需要各行各业的专业人才。县乡经济普遍不发达。年轻人正在大量工作。大多数村庄都是老人和小孩。缺乏能够使用计算机、理解管理和擅长管理的人才。此外,大多数农村产业聚集程度低,电子商务人才发展空间小,人才环境不容乐观。引进复合型高端电子商务人才和留住人才难度很大。一些电子商务企业、网上商家和农业专业合作社严重缺乏电子商务应用专业人才,尤其是营销和广告专业人才。

清远英德市经济和信息化局党组成员宁李芬表示,地方职业技术学院可以培养电子商务客户服务等基层人才,但高层次运营商短缺。许多企业都在寻找能够独一无二的人才,当他们找到他们时,他们将因为治疗等问题而无法留下来。

一些电子商务从业人员报告说,农村地区的年轻人流失严重。他们大多数是老人、妇女和儿童。他们的教育水平一般不高。他们对电子商务没有很好的理解,对农村地区使用电子商务也没有很强的认识。从事电子商务的专业和管理人员短缺,尤其是懂农业、懂互联网的复合型人才和农村电子商务领导人才短缺。

也有许多从业者认为,品牌建设也是农村电子商务发展中需要弥补的一个短板。如何讲一个好故事,体现产品的特点,一直困扰着许多经营者。在一些电子商务平台上,本地产品随处可见,但如何将这些同质产品与其他产品区分开来是一大难题。“以电子商务平台上销售的鸡为例,有湖南鸡和广西鸡,但在这些平台上销售的鸡又如何区分呢?”罗光华表示了怀疑。

优化物流系统完善人才培养

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相关从业人员分析,这是农村电子商务发展的大好时机。一方面,随着精确扶贫和农村振兴战略的推进,农村电子商务继续得到政策支持。另一方面,经过市场的洗礼,已经形成了一批成熟的专业人士和可观的技术积累,行业变得更加理性。此外,市场环境越来越好,消费者越来越多地利用电子商务购买农产品。

许多基层干部和从业人员建议,要发展农村电子商务,除了积极完善物流体系外,还必须加深对农村电子商务的认识,重视生产过程中规模的标准化,并在销售渠道上连接各种新媒体。

一是提高对电子商务的意识形态理解。「很多地方对发展乡郊地区的电子商贸有误解。他们认为电子商务是建立一个网络平台或进入淘宝、京东等平台。他们过分强调交通和技术,只注重流通。”罗光华表示,农村电子商务实际上只是农村产业的一部分。要成为一个电子商务,首先必须了解农业及其规律。电子商务需要沉淀,电子商务不可能解决农村产业发展中遇到的所有问题。

二是优化和完善农村物流体系。许多基层干部建议农村物流系统的建设应考虑网上和网下。网上、县级电子商务服务中心将建立农村综合物流信息服务平台,不断提高物流系统的信息化、集约化和专业化水平。离线方面,通过招商引资、政策支持、税收减免等手段,大力建设电子商务综合物流园区,充分利用地方规模物流企业优势,重点发展鲜活农产品电子商务和冷链物流,协调和支持物流分支机构或服务站以及落户乡镇和中心村的快递公司建设。

三是加快产品规模和标准化建设。一些从业者认为电子商务只是一个销售环节。农村电子商务的发展基本上需要积极引导农产品规模化、标准化生产,协调农产品生产、物流、冷链、包装设计等环节,尊重农业发展规律。

农产品的持续生产和标准化加工不仅能树立品牌,还能形成规模,这是农业发展趋势之一,也是农村电子商务的发展趋势罗光华表示,现阶段,包括合作社和电子商务平台在内的广大农村电子商务从业人员可以规范农产品的外观,但产品本身的标准化仍是一个有待克服的难题。例如,生产过程中的土壤环境和天气等不可控因素,以及运输过程中的磨损,都对农产品的标准化生产提出了挑战。

宋永会认为,目前农产品标准化的有效解决办法是政府支持龙头企业建立加工厂,以推动附近的小企业或个体经营者将其产品交给加工厂生产,然后贴上标签。“我希望政府将把部分资源用于支持这些先锋企业,而不是把全部资源都给大企业。”

第四是准确帮助穷人,引导电子商务平台支持扶贫产品。许多基层干部建议在扶贫的同时,加强农村电子商务的发展。特别是在当前倡导消费扶贫的政策背景下,电子商务和扶贫应该更加紧密地结合起来。许多合作社和基层电子商务组织的领导人希望引导流量大的电子商务平台积极推广扶贫产品,并适当优先显示页面和搜索关键词。

五是加强人才培养。人才是农村电子商务发展的关键。业内人士认为,在现有农村条件下很难引进电子商务人才,加强农村电子商务专业人才的培养是可行的途径之一。例如,依托县级电子商务公共服务中心培训基地,聘请高级专业人才,将本地实际培训与教学相结合,形成实用的电子商务人才培养模式;培养一批扎根本地、真正了解电子商务管理的人才,特别是返乡青年群体;在农村专业合作社和大型企业中,电子商务专业人员被选拔到高校和知名的网上企业进行培训。

此外,一些农村电子商务从业人员建议,对各县建立的电子商务中心基地进行升级和利用,并在提供场地、组织培训、政府协助办理证件、税收支持和组织参观考察等功能的基础上,将这些基地转变为运营角色。积极引进和培育一批地方龙头企业,布局和完善农村电子商务产业链,为农业企业的进入提供综合服务。(记者李莹莹和曹有明)

(职责:庄陶虹、杨Xi)

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